SERP Google: cos’è e come funziona

Internet si è evoluto da allora e il comportamento degli utenti si è evoluto di pari passo. Ma cos’è la SERP Google e cosa significa esattamente? Cominciamo con una definizione.

SERP: significato, definizione, funzionamento

SERP è un acronimo che sta per “search engine result page”, ovvero, pagina dei risultati dei motori di ricerca. In breve, è la pagina dei risultati su cui arrivano gli utenti dopo aver cercato qualcosa su Google.

A seconda della query, questa pagina può contenere un mix di funzionalità, inclusi video, immagini, articoli di notizie, prodotti, siti Web tradizionali o anche risposte specifiche.

Diamo un’occhiata a cosa puoi aspettarti di vedere dalle SERP di Google nel 2022.

Evoluzione della SERP Google

Quelle semplici pagine dei risultati dei motori di ricerca nel 1998 sono diventate un po’ più complicate quando Google ha introdotto AdWords nel 2000. Fu allora che la SERP adottò il suo layout ormai familiare: annunci in alto, seguiti da elenchi organici.

All’inizio AdWords era disponibile solo per 350 inserzionisti. Ora, gli annunci sono un punto fermo delle SERP. E Alphabet (l’azienda holding di Google) trae felicemente profitto da quegli annunci. Ecco una semplice sequenza temporale della pagina dei risultati del motore di ricerca:

La ricerca di immagini è entrata in scena nel 2001.
YouTube ha preso d’assalto i video online nel 2005.
Google ha introdotto la ricerca universale nel 2007. Questa funzione combinava pacchetti locali, ricerche correlate, immagini, video, notizie, ecc. nei principali risultati di ricerca.
Nel 2012, Google ha introdotto il Knowledge Graph, una funzionalità SERP che raccoglieva informazioni su argomenti popolari e presentava i risultati nella parte superiore delle SERP.
Nel 2016, gli annunci nella guida di destra sono scomparsi.

Si potrebbe dire che la SERP di Google non è più solo un motore di ricerca. È un sito Web autonomo.

I più grandi cambiamenti alla SERP di Google

Le SERP del 2022 non hanno subito grandi cambiamenti dalla SERP del 2012. Il più grande cambiamento implementato consiste nei cosiddetti “Risultati zero”.

Vendite nelle SERP

A seconda del settore o degli argomenti, Google si sta evolvendo in un facilitatore delle vendite, non solo in un motore di ricerca. Il suo obiettivo è quello di inserirsi nel processo di vendita e mantenere il ricercatore sulle proprietà di Google fino al check-out finale.

Prendiamo ad esempio gli hotel.

Vuoi prenotare un hotel o un resort Sicilia? La SERP di Google ora ti fornisce un widget per prenotare la tua stanza. Inoltre, ti consente anche di filtrare i risultati direttamente nelle SERP! Inserisci le date. Ordina per corrispondenza migliore, prezzo più basso o valutazione più alta. Indica il numero di ospiti. Specifica la tua preferenza per la valutazione del cliente o la classe dell’hotel (o entrambi).

Se preferisci portare il tuo cane, fallo sapere a Google. Forse hai bisogno di un parcheggio gratuito? Nessun problema. Che ne dici di un hotel per bambini? Sì, designa anche quello.

Vuoi cercare il tuo soggiorno direttamente sulle mappe? Nessun problema, basta fare clic sulla mappa elencata nella SERP. Esamina le tue opzioni fino a trovare l’hotel, la camera, il prezzo, la posizione e i servizi precisi che stai cercando.

Quindi fai clic sul pulsante di invito all’azione “Prenota una stanza”.

Sebbene il checkout finale possa essere sul dominio effettivo dell’hotel, il 90% del processo avviene nella SERP di Google. A volte puoi prenotare l’alloggio anche nell’ambiente Google.

Funzionalità della SERP di Google

Layout della SERP di Google
Non esiste un layout “standard” per le SERP di Google da un po’ di tempo ormai. Invece, il layout che vedi cambia in base alla ricerca che fai. Google deciderà quale delle sue funzionalità sarà più utile per la tua ricerca e ti presenterà una combinazione di quelle.

Ciò può generare da parte di Google risultati zero, domande correlate, vedere risultati su, tweet, caroselli, risultati di acquisto o pannelli informativi. Può produrre pagine AMP o elenchi locali.

La SERP, in sostanza, è estremamente variabile al variare della tua query di ricerca.

La SERP senza clic e Risultati Zero

Molti di questi elementi sono progettati per fornire agli utenti le risposte di cui hanno bisogno il più rapidamente possibile. Ad esempio, il risultato zero ti viene presentato da Google quando digiti le seguenti domande:

Ti stai chiedendo qual è la temperatura attuale?
Vuoi sapere quanto fa 500x750?
Curioso di sapere quanti anni ha la tua celebrità preferita?

Ma perché Google è così ossessionato dalle ricerche a zero clic?

Certo, c’è il semplice fatto che non fare clic su Google è meglio per i profitti di Google. Ma dietro la spiegazione più cinica c’è una vera preoccupazione per l’esperienza dell’utente.

Il successo di Google come azienda dipende dall’offrire l’esperienza più accurata e intuitiva possibile per gli utenti che effettuano ricerche. Storicamente, ciò significava presentare agli utenti il miglior elenco di pagine Web per le loro query.

Ma nel corso degli anni, Google ha scoperto che le persone fanno sempre domande semplici, come “Quanti anni ha la regina Elisabetta?” In tal caso, sarebbe un’esperienza piuttosto negativa mandare qualcuno a una pagina Web a caso per leggere un’intera biografia solo per trovare la risposta.

La migliore esperienza è semplicemente estrapolare la risposta e mostrarla all’utente.

Per alcune ricerche di definizione, non devi nemmeno cercare effettivamente. Il completamento automatico di Google include la definizione nella barra delle query prima di premere Invio.

Quindi c’è una spiegazione razionale per la follia del clic zero. Se non andava bene per l’utente, puoi scommettere che Google smetterebbe di farlo.

Snippet in primo piano

La casella di risposta e il riquadro informazioni sono entrambi esempi di snippet in primo piano: un’informazione in primo piano che appare nella parte superiore dei risultati di ricerca e contiene un collegamento a un sito Web (o più siti Web) per saperne di più. E invece di visualizzare gli snippet in primo piano come i loro avversari che monopolizzano il traffico, la maggior parte degli strateghi SEO li vede come la creme de la creme: l’inafferrabile “posizione zero” nei risultati di ricerca.

E mentre la casella di risposta e il pannello delle conoscenze possono fare molto affidamento su fonti verificate come Wikipedia, altri tipi di frammenti in primo piano estrarranno informazioni dal sito Web che le presenta nel modo più organizzato, ottimizzato e affidabile. Praticamente qualsiasi forma di contenuto utile è un gioco leale, dalle istruzioni alle definizioni e spiegazioni approfondite e agli elenchi dei prodotti “best of”.

Rich Snippet

Che contenga o meno uno snippet in primo piano, quasi tutti i layout delle SERP di Google includono l’elenco familiare di dieci risultati organici. All’interno di questo elenco, un risultato avanzato è qualsiasi cosa che vada oltre il collegamento standard al sito Web blu. Questo può essere semplice come un collegamento al sito Web con diversi collegamenti a pagine interne annidate al di sotto. Oppure può includere recensioni, caroselli o qualsiasi numero di funzionalità aggiuntive che utilizzano il markup dei dati strutturati.

La parte migliore è che spesso puoi ottenere rich snippet semplicemente aggiungendo il markup dei dati strutturati al tuo codice. Tuttavia, vale la pena notare che i dati strutturati non sono un fattore di ranking. Tuttavia, può aiutare le tue inserzioni a distinguersi, quindi vale la pena implementarle nella maggior parte dei casi.

Detto questo, c’è un elenco lungo e in continua espansione di opzioni di dati strutturati e aggiungerne uno al tuo sito sarà una perdita di tempo. Avere il markup in atto non garantisce che Google lo utilizzerà effettivamente. Guarda le SERP per le parole chiave prioritarie e nota i tipi di risultati multimediali che appaiono più spesso o quelli che apparirebbero logicamente per la ricerca. Concentrati su quelli. E segui le linee guida sui dati strutturati di Google.

Risultati di ricerca organici

Per definizione, i risultati organici sono davvero qualsiasi cosa nella SERP che non sia una pubblicità a pagamento. Tuttavia, quando la maggior parte dei SEO fa riferimento a risultati di ricerca organici, significa l’elenco di 6-10 collegamenti blu.

Dopo l’aggiornamento principale di gennaio 2020, la SERP mobile e desktop sembra molto simile. Ogni elenco organico è ora composto da una Favicon seguita da una traccia breadcrumb. Il titolo della pagina viene visualizzato nella riga successiva, quindi la meta descrizione

Risultati video e immagini

Se Google lo ritiene utile, includerà i risultati dei video (miniature, con un collegamento al video) e i risultati delle immagini (una raccolta di immagini estratte da Google Immagini, con un collegamento per vedere di più). Stai lottando per craccare la prima pagina di Google per una parola chiave iper-competitiva? Quindi, video e immagini ottimizzati potrebbero essere il tuo biglietto d’ingresso.

Risultati di Twitter

Se una query di ricerca restituisce Top Stories, ci sono buone probabilità che produca anche i migliori Tweet. Dopotutto, i social media spesso riflettono argomenti di tendenza. Come le loro controparti di notizie, i migliori Tweet vengono estratti utilizzando un semplice algoritmo di ricerca: parola chiave o hashtag, recency, popolarità.

Sitelink

I sitelink sono una forma di markup di dati strutturati che consente al tuo sito web di visualizzare pagine interne o organizzative sotto la home page nelle SERP. Questi di solito vengono visualizzati per le ricerche di marca. Tuttavia, puoi ottimizzare per loro utilizzando collegamenti di salto (o collegamenti di ancoraggio) contrassegnati con html di navigazione.

“La gente chiede anche”

A volte Google ti incoraggerà ad approfondire la tua ricerca fornendo un elenco di domande correlate con i tuoi risultati. Se ti piacciono i meta esempi, ecco i risultati “Anche le persone chiedono” inclusi nella query di ricerca “le persone chiedono anche a Google:” A causa della capacità di questo elemento di espandersi su un argomento, è un ottimo posto dove cercare se stai cercando idee per parole chiave o contenuti.

Risultati della ricerca locale

La SEO locale non è solo per le imprese locali. Viene anche utilizzato da grandi aziende con sedi fisiche nelle vicinanze. E quando Google pensa che stai cercando un’attività vicino a te, il layout della SERP sembra molto diverso.

Recensioni di Google

Esistono due tipi principali di recensioni che possono apparire nelle SERP: recensioni di Google e recensioni estratte da dati strutturati. Le recensioni estratte dai dati strutturati vengono visualizzate come parte dei risultati di ricerca del sito Web e possono includere valutazioni a stelle per prodotti, ricette e altro.

Le recensioni di Google sono la risposta di Google a Yelp e appariranno indipendentemente da qualsiasi informazione estratta direttamente dal sito web. Come ci si aspetterebbe, questi appaiono solo per le posizioni fisiche.

Local Three Pack

Chiamato anche pacchetto da 3 o “Local Three Pack”, il pacchetto locale presenta una mappa ben visibile con tre attività commerciali locali che soddisfano le esigenze del ricercatore.A meno che la tua attività non si trovi in una piccola città e/o in un settore di nicchia, la concorrenza per entrare nel pacchetto da 3 può essere spietata. Inserisci quante più informazioni pertinenti possibili sul tuo profilo Google My Business e sollecita quelle recensioni!

Ricerche correlate

Le relative query di ricerca nella parte inferiore della pagina sono un’incredibile fonte di dati per potenziare la ricerca delle

parole chiave. Potresti scoprire frasi alternative o argomenti sovrapposti che non avevi considerato. Se Google fa di tutto per mostrarteli, probabilmente sono importanti!

Risultati di ricerca a pagamento

Infine, abbiamo le vecchie graffette: risultati a pagamento. Questi includono annunci PPC e PLA (Annunci con scheda di prodotto, noti anche come feed di Google Shopping). Gli annunci Google possono essere visualizzati sopra o sotto i risultati, ma consentiranno solo fino a quattro annunci sopra i risultati di ricerca organici.

Conclusione

Cosa otterrai dal possedere uno snippet in primo piano? Dall’essere incluso nel local three pack? Dal fornire la risposta definitiva alla domanda dell’utente? O dal dominare il settore immobiliare della SERP – elenchi organici standard, notizie di Google, video, Twitter e immagini – per un termine di ricerca ad alta priorità?

La risposta è che aumenterai il traffico del sito web, ergo, la possibilità di aumentare il tuo fatturato.

Google non fornirà mai informazioni complesse, istruzioni o articoli approfonditi all’interno della SERP perché sarebbe un’esperienza utente terribile. Se vuoi confrontare il negozio, dovrai visitare diversi siti Web (Google Shopping ha molte limitazioni). Se vuoi guardare qualcosa da vicino, leggere oltre il titolo delle notizie o guardare un video, dovrai fare clic.

Quindi la SERP di Google è una piattaforma, non una limitazione.

Ma l’ottimizzazione per le SERP è diversa dall’ottimizzazione SEO del tuo sito Web e hai bisogno di un approccio olistico per avere successo. Non sprecare troppe risorse SEO in query senza clic. Contatta il nostro team per ottenere risultati reali!

SERP Google: cos’è e come funziona