Con l’arrivo della Search Generative Experience (SGE) di Google, si apre un capitolo inedito nella storia della SEO. Questa nuova tecnologia, svelata da un recente studio di Authoritas, minaccia di ridisegnare il panorama digitale, oscurando la visibilità dei brand e rivoluzionando le strategie di marketing.
Google SGE: Un Cambiamento Paradigmatico
La SGE di Google rappresenta una delle più significative evoluzioni nel campo della ricerca online degli ultimi anni. Utilizzando l’AI per generare risposte più pertinenti e approfondite, questa nuova tecnologia potrebbe ridisegnare il panorama SEO, incidendo sulla visibilità dei brand in modi prima inimmaginabili.
Impatto Visibile: La Sfida per i Brand
La ricerca ha mostrato che quando un utente espande il box di SGE, il primo risultato organico scende notevolmente, diminuendo la probabilità che venga cliccato. Con il 62% dei link della SGE provenienti da domini al di fuori dei primi 10 risultati organici, diventa chiaro che i brand devono riorientare le loro strategie SEO per competere in questo nuovo ambiente.
Nuovi Giocatori sul Campo: La Competizione di SGE
In questo nuovo scenario, siti come Quora e Reddit guadagnano una visibilità prima inimmaginabile, beneficiando della loro vasta gamma di contenuti generati dagli utenti che la SGE tende a privilegiare. Ciò significa che i brand minori e meno conosciuti devono lavorare più duramente per emergere tra i risultati generati dall’AI.
Ottimizzare per SGE: Strategie e Tattiche
Per restare rilevanti, i brand devono ora concentrarsi sulla creazione di contenuti lunghi, ricchi di insight esperti e arricchiti da elementi multimediali. Un esempio potrebbe essere un’azienda di elettronica che, di fronte alla maggiore concorrenza in seguito alla SGE, decide di pubblicare guide dettagliate sui prodotti, interviste con gli esperti di settore e recensioni video approfondite.
La Sfida dei Termini di Marca e la Ricerca Locale
L’analisi ha rivelato che anche la ricerca per termini di marca e quella locale sono soggette a questa nuova dinamica competitiva. Un brand potrebbe vedere i propri competitor apparire nei risultati di ricerca generati dalla SGE anche per query strettamente legate al proprio nome. Una solida strategia di contenuto localizzato e la gestione attiva delle recensioni online diventano quindi ancora più cruciali.
Guardando al Futuro: Come Prepararsi
Mentre l’adozione e l’efficacia della SGE continuano a evolversi, lo studio di Authoritas funge da campanello d’allarme per i brand, spingendoli a ripensare le loro strategie SEO in modo proattivo. La comprensione profonda di come la SGE seleziona e presenta i contenuti guiderà l’adattamento e l’innovazione nelle tecniche di marketing digitale.
Conclusione: Trasformazione e Opportunità
Di fronte a questa rivoluzione, i brand che sapranno adattarsi, focalizzandosi su contenuti informativi approfonditi e una presenza digitale multicanale, non solo sopravviveranno ma prospereranno. L’era SGE di Google apre nuove frontiere, trasformando le sfide in opportunità per coloro che sono pronti a navigare il cambiamento.
