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C'è un mulino in mezzo alla campagna toscana. Il sole è sempre tiepido, il grano sempre dorato, i bambini corrono nei campi e la colazione…

Nel marketing esistono due modi per crescere: aumentare il volume o aumentare il valore percepito. La maggior parte delle aziende sceglie il primo. Ferrari ha…

Nel retail tradizionale il profitto arriva da una fonte molto chiara: il margine sui prodotti. Un’azienda compra merce a un prezzo. La rivende a un…

Nel marketing tradizionale il successo si misura spesso con una logica molto semplice: vendere di più. Più produzione. Più distribuzione. Più clienti. La maggior parte…

Per decenni la musica è stata possesso. Collezioni di vinili. Scaffali pieni di CD. Cartelle di MP3 salvate sul computer. Il valore stava nella proprietà.…

IKEA oggi è “quel posto dove prendi una libreria e finisci per comprare anche candele, polpette e una pianta finta”. Ma ridurla a questo significa…

Playboy non è mai stato solo un giornale. Non è mai stato solo erotismo. Non è mai stato solo intrattenimento maschile. Playboy è stato qualcosa…

Per oltre un secolo il caffè è stato una semplice commodity. Un gesto automatico. Un’abitudine quotidiana. Un prodotto funzionale, economico, intercambiabile. Una tazza valeva l’altra.…