In sintesi
Google E-A-T è un sistema di valutazione dei contenuti basato su tre criteri: Expertise, l'esperienza di chi scrive la singola pagina; Authoritativeness, la competenza riconosciuta di un sito in un ambito; Trustworthiness, la verità e l'accuratezza dei contenuti. È importante perché orienta la posizione nella SERP, e lo è ancora di più per i siti YMYL con informazioni mediche, legali, finanziarie o su processi sociali e politici.
- L'Expertise viene valutata sulla singola pagina analizzata e non sull'intero sito, quindi ogni contenuto deve dimostrare competenza
- Autorevolezza non significa autorità: è la competenza acclamata in un ambito, come Ferrari nella produzione di auto sportive
- Non basta riempire in lunghezza: contano sostanza, originalità, fonti esperte e citazioni da siti senior già riconosciuti come affidabili
Google E-A-T, le basi
L’uso quotidiano di Google e la velocità a cui ci ha abituati, potrebbero far dimenticare la complessità dei suoi processi, come Google E-A-T, un sistema di valutazione dei contenuti che nasce per garantire un continuo miglioramento della user experience degli utenti nelle ricerche. In questo articolo ci occuperemo di approfondire Google E-A-T e la sua indispensabile funzione.
Google E-A-T, cos’è e cosa significa
L’acronimo di Google E-A-T letteralmente significa: Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Vediamo le singole definizioni:
- Expertise: si riferisce all’Esperienza di chi crea i contenuti e scrive sul web, riguarda esclusivamente la singola pagina analizzata e non tutto il sito;
- Authoritativeness: per Autorevolezza, da non confondersi con autorità, Google intende l’acclamata competenza di un sito web in un particolare ambito (secondo questa logica, il brand Ferrari è un player acclamato e “authoritative” nell’ambito della produzione e commercializzazione di autoveicoli sportivi);
- Trustworthiness: la verità dei contenuti di un sito, la loro autenticità e accuratezza, ne determinano la reliability. No a pagine con contenuti fake per guadagni facili e visibilità immediata.
Google E-A-T è una logica di giudizio che determina la posizione dei siti web nella SERP. Un sito che dimostra esperienza, autorevolezza e affidabilità, ha le caratteristiche principali per restare tra le prime pagine del motore di ricerca.
Google E-A-T, i parametri
Prima regola: la chiarezza. Un sito che non ha un’identità immediata non può entrare tra i preferiti di Google E-A-T. Uno scopo della pagina trasparente, obiettivi riconoscibili e classificabili, ne garantiscono la qualità, facendovi guadagnare un alto rating.
Ecco perché ci sono una serie di domande che sarebbe bene porsi, per fare una prima autovalutazione dell’efficacia dei contenuti del proprio sito, ad iniziare dal titolo, che deve sempre rispecchiare il contenuto. Altro consiglio, indicate contenuti che abbiano per fonte un esperto di settore, pur mantenendo il requisito dell’originalità. Ecco alcuni consigli pratici:
- realizzate contenuti utili all’utente;
- pubblicate contenuti unici e sempre originali;
- coinvolgete gli utenti attraverso domande, condivisioni sui social, interazioni e commenti;
- attenzione alla SEO, fatevi orientare senza esagerare;
Occorre lavorare per migliorare la qualità della produzione di contenuti, ovvero, non basta “riempire” in lunghezza, ma serve valutare la “sostanza”. Contenuti propri, dimostrabili e autorevoli, conferiscono standard di qualità. Ottimo anche essere citati all’interno di siti senior già ampiamente riconosciuti come affidabili. In che modo? Attraverso l’inserimento di link interni che reindirizzino al vostro sito.
Perché Google E-A-T è importante
“La serietà premia” potrebbe essere il motto per chi lavora nel mondo digitale e nell’universo web. I risultati di centinaia di algoritmi e di paradigmi, servono a “selezionare” chi merita di comparire tra i primi posti nella ricerca. Alcuni siti devono prestare più attenzione di altri: si tratta di quelli il cui contenuto può ripercuotersi sulla qualità della vita delle persone, in una sigla YMYL (Your Money (or) Your Life). In questa categoria rientrano i siti che contengono:
- informazioni mediche
- informazioni legali e finanziarie
- informazioni su processi sociali e politici
Per la categoria e-commerce invece, è importante sottolineare che, essere immediatamente rintracciabili da un utente, significa avere un potenziale di guadagno più elevato rispetto agli altri, oltre che godere di una serie di opportunità che, chi sta in fondo alla decima pagina di Google, difficilmente può raggiungere!
Domande frequenti
Cosa significa Google E-A-T?
E-A-T è l'acronimo di Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness. Expertise è l'esperienza di chi crea i contenuti e riguarda esclusivamente la singola pagina analizzata, non tutto il sito. Authoritativeness è l'autorevolezza, da non confondere con l'autorità: la competenza acclamata di un sito in un particolare ambito. Trustworthiness è l'affidabilità, determinata da verità, autenticità e accuratezza dei contenuti, senza pagine fake create per guadagni facili.
Perché Google E-A-T è importante per il posizionamento?
Perché è una logica di giudizio che determina la posizione dei siti nella SERP: un sito che dimostra esperienza, autorevolezza e affidabilità ha le caratteristiche principali per restare tra le prime pagine del motore di ricerca. Nasce per garantire un miglioramento continuo dell'esperienza di chi cerca. Per un e-commerce essere subito rintracciabili significa un potenziale di guadagno più alto rispetto a chi sta in fondo alla decima pagina.
Come migliorare l'E-A-T di un sito web?
Partendo dalla chiarezza: un sito senza un'identità immediata, con uno scopo poco trasparente, non ottiene un rating alto. Il titolo deve sempre rispecchiare il contenuto e le fonti dovrebbero essere esperti di settore. In pratica: pubblicare contenuti utili, unici e originali, coinvolgere gli utenti con domande, condivisioni social e commenti, curare la SEO senza esagerare e farsi citare con link da siti senior già riconosciuti come affidabili.
Cosa sono i siti YMYL e perché devono curare di più l'E-A-T?
YMYL sta per Your Money or Your Life e indica i siti il cui contenuto può ripercuotersi sulla qualità della vita delle persone: quelli con informazioni mediche, informazioni legali e finanziarie e informazioni su processi sociali e politici. Questi siti devono prestare più attenzione di altri ai criteri E-A-T, perché centinaia di algoritmi selezionano chi merita di comparire ai primi posti.
La lunghezza dei contenuti conta per Google E-A-T?
No, conta la sostanza: non basta riempire una pagina in lunghezza, serve valutare cosa dice davvero. Contenuti propri, dimostrabili e autorevoli conferiscono uno standard di qualità, mentre pagine con contenuti falsi pensati per guadagni facili e visibilità immediata penalizzano l'affidabilità. Aiuta anche essere citati, tramite link, all'interno di siti senior già ampiamente riconosciuti come affidabili.
Ultima revisione sostanziale: 16 Dicembre 2021.
