Il caso Lidl: da discount stigmatizzato a brand cult con le sue collab fashion 
C'è stato un tempo in cui andare al Lidl era una cosa che non si diceva in pubblico. Il discount era associato alla necessità economica,…
Team OttobixLuglio 15, 2026
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Il caso Notion: crescita zero advertising, tutto community e prodotto 
Notion ha raggiunto una valutazione di 10 miliardi di dollari senza mai lanciare una campagna pubblicitaria significativa. Non ha un reparto marketing tradizionale nel senso…
Team OttobixLuglio 7, 2026
Positioning by contrast: come definire il tuo brand in opposizione al competitor 
La maggior parte delle aziende definisce il proprio posizionamento descrivendo se stessa. Siamo innovativi. Siamo affidabili. Siamo orientati al cliente. Queste affermazioni non comunicano nulla…
Team OttobixLuglio 2, 2026
Il caso Harley-Davidson: il brand che i clienti si tatuano sulla pelle 
Ci sono marchi che le persone comprano. E poi c'è Harley-Davidson, il marchio che le persone si tatuano sulla pelle. Non è un'iperbole. Harley-Davidson è…
Team OttobixGiugno 30, 2026
Come usare l’AI per costruire una brand voice coerente su tutti i canali 
Quando un'azienda introduce l'AI nella produzione di contenuti senza un sistema di brand voice definito, succede quasi sempre la stessa cosa: ogni output ha un…
Team OttobixGiugno 27, 2026
Il caso Chanel: il brand che ha alzato i prezzi durante la crisi e ha venduto di più 
Nel 2020, mentre il mondo era in lockdown e l'economia globale collassava, Chanel ha fatto qualcosa che sembrava insensato: ha alzato i prezzi. Il prezzo…
Team OttobixGiugno 21, 2026
Sistema di prompt: guida per costruire prompt riutilizzabili e coerenti 
Se in azienda usate l’AI “a sentimento”, succede sempre la stessa cosa: ognuno scrive prompt diversi, i risultati sono incoerenti, e si conclude che “l’AI…
PressGiugno 15, 2026
Il caso Ryanair: perché il brand più criticato d’Europa non smette di crescere 
Ryanair viene regolarmente votata come la peggiore compagnia aerea d'Europa nelle survey di customer satisfaction. I suoi passeggeri si lamentano degli spazi ridotti, dei bagagli…
Team OttobixGiugno 14, 2026
Il caso Ducati: come una community è diventata il reparto marketing più potente del brand 
Ducati produce circa 65.000 moto all'anno. Honda ne produce 20 milioni. Yamaha, Kawasaki, BMW, qualsiasi competitor guardi, i numeri di Ducati sembrano quelli di una…
Team OttobixGiugno 4, 2026
Il caso Nintendo: ha perso ogni guerra tecnologica e ha sempre vinto quella culturale 
Nel 2001 Microsoft lancia Xbox con hardware superiore a PlayStation 2 e GameCube di Nintendo. Nel 2005 lancia Xbox 360, tecnicamente più avanzata di Wii.…
Team OttobixMaggio 31, 2026
