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Nel marketing tradizionale il successo si misura spesso con una logica molto semplice: vendere di più. Più produzione. Più distribuzione. Più clienti. La maggior parte…

Per decenni la musica è stata possesso. Collezioni di vinili. Scaffali pieni di CD. Cartelle di MP3 salvate sul computer. Il valore stava nella proprietà.…

IKEA oggi è “quel posto dove prendi una libreria e finisci per comprare anche candele, polpette e una pianta finta”. Ma ridurla a questo significa…

Playboy non è mai stato solo un giornale. Non è mai stato solo erotismo. Non è mai stato solo intrattenimento maschile. Playboy è stato qualcosa…

Per oltre un secolo il caffè è stato una semplice commodity. Un gesto automatico. Un’abitudine quotidiana. Un prodotto funzionale, economico, intercambiabile. Una tazza valeva l’altra.…

Patagonia è probabilmente l’unico brand al mondo che può permettersi di dire esplicitamente ai propri clienti: “Non comprare questa giacca.” E nel farlo… vende di…

Slack oggi è percepito come uno strumento “ovvio”. È lì. Sempre aperto. Sempre attivo. Sempre centrale. Ma questa è la sua vittoria più grande: sembrare…

Lacoste oggi è uno dei pochi brand globali immediatamente riconoscibili senza bisogno di scritte. Un piccolo coccodrillo verde su fondo bianco è bastato per attraversare…