KPI SEO: Quali sono quelli più importanti?
I KPI sono metriche oggettive che aiutano a misurare la performance di una determinata organizzazione o campagna.
Quali sono i KPI SEO più importanti quando si tratta di misurare il successo dei tuoi sforzi di SEO e marketing digitale?
1. Sessioni organiche
Le sessioni organiche misurano le visite sul tuo sito web da motori di ricerca come Google e Bing.
Una sessione è definita da una visita al sito Web, dalle azioni intraprese dall’utente durante tale visita e anche dall’uscita dell’utente dal sito.
Se un utente è inattivo, la sua sessione scadrà dopo 30 minuti di inattività per impostazione predefinita. Un singolo utente può eseguire più sessioni.
Il traffico organico può essere misurato direttamente in Google Analytics. La crescita del traffico organico è indubbiamente uno degli indicatori SEO più importanti perché indica che un numero crescente di persone trova il tuoi sito web cercando sui motori di ricerca.
Il rapporto in percentuale tra clic e impressioni (CTR) aumenta con ogni singola posizione guadagnata nella pagina dei risultati del motore di ricerca. Passare dalla 2a alla 1a pagina dei risultati per una parola chiave ad alto volume di ricerca può essere determinante per il tuo business.
Puoi contribuire a stimolare sessioni più organiche creando un titolo di pagina convincente e pertinente e scrivendo una meta descrizione con un invito all’azione chiaro e allettante. L’aumento delle sessioni organiche indica che stai occupando le prime posizioni sui principali motori di ricerca, esattamente ciò che speri di ottenere con una campagna SEO su vasta scala.
Gli sforzi di marketing digitale e tradizionale, on-page e off-page allo stesso modo ti aiuteranno a continuare ad aumentare il numero di sessioni organiche.
2. Aumento del ranking delle parole chiave
Più alto è il posizionamento del tuo sito web per le parole chiave ad alto volume (termini che vengono cercati frequentemente), migliori saranno i risultati per il tuo business.
Ci sono alcune parole chiave per le quali ti classificherai naturalmente in alto, come il nome del tuo brand o parole chiave a coda lunga altamente mirate e specifiche per i servizi o prodotti che vendi a livello locale.
Il ranking delle parole chiave è un KPI SEO essenziale in quanto misura la bontà del tuo metodo SEO. I miglioramenti del ranking delle parole chiave sono la prima pietra miliare per raggiungere altri obiettivi primari: più traffico, lead e vendite. Dovresti tenere d’occhio il posizionamento delle parole chiave.
Le fluttuazioni sono normali e gli aggiornamenti dell’algoritmo di Google possono causare una volatilità significativa, ma a lungo termine noterai una crescita. Tieni d’occhio almeno settimanalmente se non quotidianamente, poiché un calo delle classifiche potrebbe segnalare un problema con il tuo sito che deve essere risolto.
3. Lead/Conversioni
I primi due fattori di ranking riguardano l’attrazione di visitatori sul tuo sito dai motori di ricerca, ma quale azione bisogna intraprendere nei riguardi degli utenti una volta che sono arrivati sul tuo sito?
E’ essenziale posizionare CTA strategiche on-site per generare leads preziosi per il tuo business.
Un lead è qualsiasi tipo di contatto con un potenziale cliente. Potrebbe essere un:
- Iscriviti alla Newsletter.
- Invio del modulo di contatto per richiedere maggiori informazioni.
- Telefonata.
- Registrazione per un webinar.
- Acquisto completato.
Un aumento dei lead non solo significa che stai attirando più visitatori sul sito, ma quei visitatori stanno completando l’azione desiderata in percentuale sempre più alta. Questo è un KPI SEO essenziale perché è strettamente correlato all’obiettivo del core business di far crescere la base di clienti e aumentare le vendite.
Per migliorare i risultati di questo KPI SEO, concentrati sull’ottimizzazione del tasso di conversione (CRO) e sull’esperienza utente (UX).
- Il tuo sito web è facile da navigare?
- Gli inviti all’azione (CTA) sono evidenti e chiari?
- Il contenuto è affidabile e persuasivo?
- L’utente può spostarsi attraverso la canalizzazione di conversione in modi semplici e previsti?
4. Frequenza di rimbalzo
La frequenza di rimbalzo è una metrica che misura la percentuale di sessioni in cui l’utente carica la pagina ed esce immediatamente senza eseguire alcuna azione.
La frequenza di rimbalzo viene calcolata dividendo il numero di sessioni non interattive per il numero totale di sessioni.
Una tipica frequenza di rimbalzo è compresa tra il 40 e il 60 percento, il che significa che circa la metà di tutte le sessioni dovrebbe concludersi senza che venga intrapresa alcuna azione. Ma questo varierà notevolmente a seconda del tuo settore/nicchia.
La frequenza di rimbalzo è un KPI SEO importante per gli algoritmi perché misura la soddisfazione di una landing pages per l’utente, data una determinata query di ricerfca.
Quando un utente cerca una parola chiave, Google vuole mostrargli i risultati più pertinenti e di massima qualità possibili che risolvono il suo problema. Quando gli utenti tornano alla pagina dei risultati di ricerca, può indicare che la pagina del ranking non è pertinente, frustrante da navigare o potrebbe non essere affidabile.
All’estremo opposto, una bassa frequenza di rimbalzo indica che il tuo sito è pertinente, facile/gratificante da navigare e soddisfa una soglia E-A-T minima. Controlla regolarmente le pagine del tuo sito con un’alta frequenza di rimbalzo e A/B prova diversi approcci per vedere se riesci a far migliorare quel numero.
5. Pagine/Sessione
Pagine per sessione è una semplice metrica che misura, in media, quante pagine gli utenti visitano durante una sessione. Conta anche le visualizzazioni ripetute di una singola pagina.
Che cos’è una metrica pagine/sessione forte? Dipenderà dalla profondità dell’architettura del tuo sito e dalla complessità del tuo funnel di conversione. Se hai un sito Web di una pagina, 1 pagina per sessione è perfetta.
Se disponi di un sito ricco di contenuti incentrato sull’informazione dell’utente o di un sito di e-commerce in cui gli utenti in genere visualizzano più prodotti e seguono una procedura di pagamento in più passaggi, noterai in media molte più pagine per sessione.
Come con altre metriche che tengono traccia del comportamento degli utenti, le pagine per sessione sono un importante KPI SEO perché indica il valore/qualità del tuo sito e il modo in cui gli utenti lo navigano.
Tuttavia, avere un utente che visita 100 pagine non è veramente prezioso a meno che tu non lo stia preparando per una conversione ora o in seguito. Assicurati di avere CTA evidenti e chiari, anche su pagine interne profonde, per indirizzare gli utenti più in profondità nella tua canalizzazione di conversione.
6. Durata media della sessione
La durata della sessione misura la durata media di una visita al tuo sito web.
Più sono approfonditi i contenuti e la struttura del sito, più lunga è la durata prevista.
La durata della sessione è un KPI SEO importante perché indica la qualità dei contenuti del tuo sito e quanto gli utenti sono incentivati a rimanere, leggere e fare clic più a fondo nell’architettura del sito.
Se noti un calo della durata della sessione, probabilmente hai fatto qualche modifica che non ha portato i frutti sperati.
Continua a concentrarti sull’implementazione di CTA evidenti e chiari per convertire questo pubblico vincolato in un lead o in un cliente.
7. Tempo di caricamento della pagina
Non ne abbiamo ancora parlato, ma il tempo di caricamento della pagina contribuisce alla maggior parte delle metriche discusse finora.
Pensa a come ti comporti come utente che naviga su internet. Se un sito impiega molto tempo a caricarsi, è più probabile che torni alla pagina dei risultati di ricerca. Se un sito è molto lento da caricare, è meno probabile che esplori le pagine più in profondità nel sito. Probabilmente hai anche meno probabilità di convertire perché la tua prima interazione con questa azienda è stata frustrante.
Il tempo di caricamento della pagina ideale varierà in base alla complessità del contenuto e la pazienza del tuo utente, ma la maggior parte degli utenti abbandonerà una pagina se impiega più di 3 secondi per caricarsi.
Con ogni secondo aggiuntivo di caricamento, aspettati che la frequenza di rimbalzo aumenti di conseguenza.
Infatti, una pagina che impiega 5 secondi per caricarsi aumenta la probabilità di rimbalzo del 90 percento rispetto a una pagina che si carica in un secondo. Utilizza uno strumento come GTMetrix per ottenere informazioni sul caricamento del tuo sito e ottenere consigli sulle ottimizzazioni che puoi apportare al server, al codice, al contenuto o alle immagini per migliorare il tempo di caricamento.
Ogni volta che esegui un’azione sul sito web, che si tratti di riprogettare il layout di una pagina o di caricare una nuova immagine, tieni presente la velocità complessiva del sito.
8. Pagine di uscita principali
Una pagina di uscita è l’ultima pagina visitata da un utente prima di terminare la sessione, chiudere la scheda o il browser o cercare un nuovo sito web.
Sebbene le persone stiano abbandonando il tuo sito Web, una pagina di uscita non è intrinsecamente negativa: un utente può uscire dalla pagina di ringraziamento o dalla pagina di conferma dell’acquisto, con un’esperienza pienamente soddisfatta.
Tuttavia, se un’alta percentuale di utenti esce da una pagina in cui non intendi terminare il loro viaggio, potrebbe significare che sono opportunità per miglioramenti CRO/UX.
Puoi trovare questi dettagli in Google Analytics accedendo a Rapporti sul comportamento > Contenuti del sito > Pagine di uscita.
Ti consigliamo di valutare non solo il numero grezzo di uscite, ma anche il tasso di uscita. Questa è una percentuale calcolata dividendo il numero di uscite per il numero di pagine visualizzate per una determinata pagina.
Se hai un tasso di uscita elevato per una pagina che non è destinata a essere una pagina di uscita, sono necessarie ottimizzazioni.
9. Errori di scansione
Googlebot e altri crawler devono essere in grado di visualizzare e accedere completamente ai contenuti del sito per valutarne il valore e la pertinenza.
Se il tuo sito presenta errori di scansione, significa che Googlebot ha problemi ad accedere al tuo sito o a leggerne il contenuto. Gli errori di scansione possono essere trovati in Google Search Console. Puoi testare la scansione di una pagina in qualsiasi momento utilizzando lo strumento “Visualizza come Google” in Search Console e selezionando l’opzione “recupera e visualizza”.
Gli errori di scansione possono riguardare l’errore del server, se Googlebot non riesce a comunicare con il server DNS, la richiesta scade o il tuo sito è inattivo. Gli errori di scansione possono anche essere a livello di URL, se una determinata pagina non esiste più o ha una lunga catena di reindirizzamento.
Se riscontri un picco di errori di scansione, ti consigliamo di agire immediatamente, soprattutto se gli errori di scansione sono a livello di server o se gli errori dell’URL interessano le pagine principali.
Conclusione
Concentrandoti su questi nove KPI SEO il tuo sito web otterrà una visibilità predominante sui motori di ricerca. Se hai bisogno di una consulenza professionale in ambito SEO, puoi contattarci cliccando qui.
