Come eseguire una campagna SEO strategica
Sei pronto per gestire la tua prima campagna SEO? In questo articolo, guarderemo approfonditamente la strategia e la costruzione della tua campagna SEO, guidata dai dati e orientata ai risultati.
Allaccia le cintura e prendi appunti.
Quando inizi una campagna SEO, dovrai affrontare le principali aree della strategia, come ad esempio:
- Quali parole chiave scegliere come target
- Come ottimizzare il tuo sito
- Che tipo di contenuto creare
- Dove inserire le parole chiave
- Come ottenere i migliori backlink
- Come monitorare risultati
Queste sono solo alcune delle centinaia di variabili che necessitano di ottimizzazione per ottenere una campagna di marketing SEO completamente ottimizzata.
Fortunatamente per te, anche se la creazione di campagne SEO è un processo complesso, possiamo suddividerlo per te in passaggi semplici e attuabili.
Oggi ci immergeremo direttamente nel processo, ma prima stabiliamo la definizione di una campagna SEO e spieghiamo come si fa una campagna SEO che porti risultati concreti
Cos’è una campagna SEO?
In sostanza, una campagna SEO di successo è una strategia a lungo termine basata sui dati progettata per aumentare il traffico organico del tuo sito web e le conversioni, provenienti da traffico organico.
Lo scopo della SEO è aumentare la quantità e la qualità del traffico sul tuo sito web attraverso i risultati di ricerca organici. Per essere più precisi, si tratta di un processo continuo di ottimizzazione del tuo sito web e di esecuzione di strategie SEO off-page che dimostreranno a Google che il tuo sito è un’autorità nella tua nicchia di riferimento.
In caso di successo, una campagna SEO ben eseguita si tradurrà in un aumento del traffico sul tuo sito da parte di clienti mirati che sono attivamente alla ricerca di ciò che hai da offrire.
Quali sono i componenti di una campagna SEO di successo?
Ci sono tre componenti principali per condurre una campagna SEO di successo:
Contenuto: il primo e più importante modo per creare una forte campagna SEO è attraverso la composizione di contenuti strategici e altamente ottimizzati.
Il contenuto è uno degli elementi fondamentali di Google, che desidera fornire ai propri utenti la massima qualità e i contenuti più pertinenti. Detto questo, il contenuto avrà sempre un impatto su dove finisci nelle SERP, è importante che quando produci contenuti tieni presente l’intento dell’utente.
Per scrivere contenuti strategici e altamente ottimizzati, dovrai condurre una ricerca per parole chiave per trovare i termini più redditizi e iniziare a classificarli.
SEO on-page: questa è la pratica per ottimizzare tecnicamente le pagine del tuo sito web in modo da posizionarti più in alto. La SEO on-page è in genere la cosa più facile da eseguire e aiuta a migliorare le tue classifiche, poiché hai il pieno controllo del tuo sito.
SEO off-page: l’ultimo componente dell’esecuzione di una campagna SEO di successo è ciò che chiamiamo SEO off-page, che implica la creazione di backlink di alta autorità da altri siti Web e contenuti pertinenti. Analizzeremo questi tre componenti in modo più dettagliato di seguito.
In Ottobix, abbiamo testato e provato metodologie specifiche per creare una campagna di ottimizzazione per i motori di ricerca redditizia praticamente in ogni settore.
Entriamo adesso nel processo di come eseguire una campagna di marketing SEO di successo.
Qual è il processo delle campagne SEO?
Ora che abbiamo esaminato il significato della campagna SEO e toccato le tre parti, possiamo entrare nei passaggi specifici per creare la tua campagna SEO.
Ricerca per parole chiave
Le parole chiave sono i mattoni di ogni campagna SEO trionfante. Ci sono una serie di strumenti gratuiti che dovresti avere in tasca quando inizi la ricerca delle parole chiave.
Alcuni di questi strumenti includono:
Google Keyword Planner
questo strumento SEO è ottimo per la ricerca di parole chiave da aggiungere a contenuti attuali o nuovi. Puoi ordinare le parole chiave nella tua nicchia da seguire utilizzando le statistiche sul volume di ricerche, i clic previsti, le conversioni stimate, il CPC e persino la concorrenza su Google Ads.
SurferSEO
SurferSEO guarda sostanzialmente al volume di ricerca per parole chiave simili e correlate.
Una cosa interessante di Surfer SEO è che l’estensione mostra anche le correlazioni di backlink e visibilità, che sono due grafici che mostrano la qualità dei backlink e il traffico stimato per ciascuna SERP. Queste risorse ti daranno un’idea migliore delle parole chiave più pertinenti nella tua nicchia per le quali puoi classificarti.
Se stai cercando di approfondire e ottenere una migliore comprensione delle parole chiave su cui ti stai posizionando bene e dove è possibile apportare miglioramenti, ti consigliamo di usare Ahrefs o SEMrush (che sono strumenti a pagamento).
Ahrefs
Ahrefs è un noto strumento software SEO in cui puoi analizzare i tuoi dati SEO. Usiamo Ahrefs quotidianamente per condurre ricerche di parole chiave, analizzare anchor text e backlink, monitorare il posizionamento delle parole chiave, persino esaminare i dati della concorrenza e molto altro ancora.
Puoi suddividere le parole chiave su pagine specifiche o capire per quali termini si posizionano i tuoi concorrenti e da dove provengono i loro backlinks
SEMrush
Semrush si considera un “kit di strumenti di marketing all-in-one”. Simile ad Ahrefs, SEMrush ti aiuta a eseguire SEO, PPC, social media e content marketing, tuttavia, SEMrush è iniziato come uno strumento di ricerca per parole chiave (rispetto ad Ahrefs, che è iniziato come strumento di analisi dei backlink).
Questo strumento software SEO può essere utilizzato per visualizzare Audit del dominio, Audit delle parole chiave e ottimizzare i tuoi contenuti e molto altro ancora.
Per assicurarci di raggiungere i nostri obiettivi durante una campagna di marketing SEO, vogliamo assicurarci di prestare attenzione a questi aspetti di una corretta ricerca di parole chiave:
- Intento: qual è l’intento di chi digita (una query di ricerca del tipo “veterinario Roma prezzi” denota un’intenzione transazionale in merito ad una visita presso un veterinario)
- Volume: quante volte viene cercata una parola chiave
- Concorrenza: quanto è difficile classificare la parola costo per clic (CPC): quanto pagano gli altri per presentarsi su Google
Non dovresti aver paura di scegliere come target parole chiave competitive, ma è anche utile pensare fuori dagli schemi e cerca parole chiave a coda lunga che potrebbero avere meno concorrenza.
Ecco una piccola panoramica di cosa intendiamo per parole chiave meno competitive, un termine come “consulente SEO” ha un volume elevato di 4.400 ricerche al mese che lo rende una parola chiave che molti altri stanno cercando, rendendo così più difficile posizionarsi per tale parola chiave.
Suggerimenti di Ottobix
Utilizza parole chiave non brandizzate per raccogliere un pubblico al di fuori di coloro che conoscono già la tua attività.
NB. “Ottobix” è una keyword brandizzata. Ciò implica che chi la digita su Google già è a conoscenza del nostro brand.
Le parole chiave a coda lunga sono termini che potrebbero essere meno ricercati, ma con questi potrai essere in grado di raggiungere un pubblico specifico che sa esattamente cosa vuole, aumentando le probabilità che acquistino qualcosa o invii un modulo per ulteriori informazioni.
NB. “Architetto d’interni Vicenza” è un esempio di keyword longtail
Ottimizzazione dei contenuti
Nel mondo SEO, il contenuto è sempre il re.
È il cuore del tuo sito web e il motivo per cui le persone continuano a visitarti. Pensaci in questo modo: senza contenuti ottimizzati presenti sulle tue pagine, Google non avrà alcuna idea di ciò che fai.
Il contenuto gioca un ruolo primario in quanto sei in grado di classificarti per le parole chiave più competitive nella tua nicchia. Man mano che Google continua a evolversi, i nostri contenuti devono evolversi parallelamente ad esso. Google apporta costantemente aggiornamenti e modifiche al proprio algoritmo che influenzano direttamente le classifiche SERP.
Ad esempio, non molto tempo fa la SEO si concentrava principalmente sulla ricerca di parole chiave nella tua nicchia e sul loro utilizzo il più possibile nei contenuti.
Poiché l’intelligenza artificiale e l’apprendimento automatico si sono sviluppati nel tempo, è diventato impossibile utilizzare questa tattica, Google ha rilasciato un aggiornamento dell’algoritmo verso la fine del 2019 chiamato BERT.
BERT sta per Bidirectional Encoder Representation from Transformers che consente ai computer di comprendere meglio il linguaggio umano attraverso gli NLP (processori di linguaggio naturale). A partire da ora, BERT non ha alcun effetto diretto sulle classifiche SEO, tuttavia, pensiamo che cambierà in futuro.
La filosofia principale del motore di ricerca di Google è presentare i contenuti di qualità più pertinenti agli utenti. L’obiettivo di avere contenuti di qualità è creare una migliore presenza su Google in modo da indirizzare il traffico al tuo sito, migliorare le SERP e nel complesso il tuo sito sta registrando più conversioni.
Per portare il tuo sito davanti al pubblico corretto e distinguersi da Google, vogliamo assicurarci che tu stia utilizzando la ricerca per parole chiave per creare contenuti di qualità.
Dovresti utilizzare sia parole chiave primarie che secondarie per assicurarti che Google capisca di cosa tratta il tuo contenuto e possa classificarlo per più parole chiave contemporaneamente.
Le parole chiave principali sono le parole chiave principali per le quali desideri posizionarti. Queste parole chiave sono in genere quelle a cui è associato un elevato volume di ricerche per portare traffico al tuo sito.
Questa è una parola chiave che vorremo utilizzare non solo per i contenuti ma anche per l’ottimizzazione on-page e off-page (titoli di pagina, testo di ancoraggio, ecc.).
Le parole chiave secondarie sono termini utilizzati per supportare la parola chiave principale in quella pagina specifica.
Dovrai includere anche queste parole chiave nella scrittura del contenuto in modo che Google possa rilevare le diverse varianti della tua parola chiave principale.
Sebbene l’utilizzo di parole chiave primarie e secondarie nei tuoi contenuti sia importante, è solo una variabile di cui hai bisogno per ottenere i risultati della prima pagina.
Lunghezza del contenuto SEO
Sebbene non sia definito, gli studi hanno dimostrato che la lunghezza del contenuto SEO è correlata anche alle classifiche SERP.
Con questa variabile, ti consigliamo che il tuo contenuto sia simile in lunghezza a quello che stanno scrivendo i tuoi concorrenti, tuttavia, il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di fornire la versione migliore, più utile (e ottimizzata) del contenuto per il tuo pubblico di destinazione che corrisponda alle loro intenzioni.
Un’altra variabile che influenza direttamente le classifiche è il collegamento interno, il significato di questo elemento è mostrare a Google come le pagine del tuo sito web sono tutte correlate tra loro. Dovresti sempre utilizzare link interni all’interno del tuo sito web e blog (come quello in questo paragrafo).
Hai intenzione di lavorare sul tuo sito come se fosse la sua rete di pagine a link interni ad altre pagine, al contrario di siti diversi. L’ottimizzazione dei metadati è una variabile dietro le quinte che influenza direttamente le classifiche di ricerca.
L’ottimizzazione dei meta tag è importante per i motori di ricerca per comprendere più informazioni sulla tua pagina web. I meta tag consistono sia di meta descrizioni che di meta parole chiave, sono posizionati nella sezione HEAD della struttura HTML della tua pagina aiuta i motori di ricerca a determinare di cosa tratta la pagina.
Un’ultima variabile è la gerarchia delle intestazioni, le intestazioni comunicano l’organizzazione del contenuto sulla pagina. Sono utilizzati per fornire la navigazione in-page, gli H1 sono le intestazioni più grandi e importanti e gli H6 sono i più piccoli e meno importanti, questi set di tag HTML hanno lo scopo di definire le intestazioni sulla tua pagina, non per formattare solo il testo della tua pagina.
Infine, è buona norma ottimizzare i tuoi contenuti per la migliore esperienza utente (e motore di ricerca): utilizza elementi visivi pertinenti per ravvivare l’articolo.
Lo scopo di avere elementi visivi è suddividere l’articolo e rendere più facile per gli utenti leggere, rimanere coinvolti e vedere visivamente ciò di cui stai parlando attraverso il post.
Cosa NON fare: creare contenuti brevi e ricchi di parole chiave.
A Google non piacciono i contenuti “thin“.
Preparati a scrivere molto 😉
SEO on-page: ottimizzare il sito web
Parte di una campagna SEO eseguita correttamente è assicurarsi di condurre un controllo SEO. Lo scopo di un controllo tecnico è diagnosticare e correggere gli ostacoli che limitano la capacità di Google di comprendere e classificare il tuo sito web nella ricerca.
Il sito web della tua azienda deve essere estremamente facile da scansionare dallo “spider” di Google il punto della scansione è:
- Assicurati che il tuo sito web sia facilmente indicizzabile e leggibile da un motore di ricerca
- Verifica se il tuo sito è comodo da accedere e navigare da qualsiasi dispositivo sicuro di essere esente da errori che potrebbero sollevare bandiere rosse quando il tuo sito viene scansionato dai bot.
Fai attenzione: il tuo sito web ha più di 10.000 pagine indicizzate? Il tuo sito web potrebbe soffrire di “index bloat” e non indicizzare più parole chiave sulla SERP.
Una volta che un controllo ha identificato gli ostacoli tecnici del tuo sito web, uno sviluppatore implementerà le modifiche, che possono richiedere da poche ore a poche settimane, a seconda dell’ampiezza degli ostacoli trovati. Con oltre 200 potenziali ostacoli da scoprire, vuoi assicurarti che il tuo processo di auditing sia completo.
SEO off-page
Sebbene gli sforzi SEO on-page come gli audit tecnici siano fondamentali in una campagna SEO, non classificheranno da soli il tuo sito web per le tue parole chiave target.
La SEO off-page è una strategia SEO implementata al di fuori del tuo sito Web per influire sul posizionamento nei motori di ricerca. La tattica più potente all’interno di una più ampia strategia SEO off-page è la creazione di backlink.
La creazione di backlink è un’arte che, se eseguita correttamente, darà al tuo sito una crescita esponenziale sui motori di ricerca.
Ti diciamo un segreto: la creazione di backlink è il cuore del SEO e il segnale di ranking più potente. Ora, questo non significa che vogliamo solo costruire vecchi backlink; vogliamo assicurarci che tu abbia backlink di alta autorità per mostrare a Google che sei un’autorità nella tua nicchia. Indipendentemente da come vengono ottenuti i collegamenti, quelli che offrono il maggior contributo agli sforzi SEO sono generalmente quei link che contengono la cosiddetta link juice.
Ecco quali domande devi porti per valutare la bontà di un backlink:
- Quanto è rilevante per te l’argomento del sito da cui proviene il link
- Quanto è “fresco” il collegamento
- Quali keyword contiene l’anchor text
- Quanto è affidabile il sito verso cui punta il backlink
- Quanti altri collegamenti ci sono sulla pagina di collegamento torna al tuo
- Qual è l’autorevolezza del dominio e della pagina di collegamento
Prima di poter iniziare a creare nuovi link dovrai identificare e classificare i link dofollow che già puntano al tuo sito web. Il modo migliore per indagare su questo è attraverso un audit di backlink. L’esecuzione di un audit di backlink ti mostrerà il numero di backlink che hai, la distribuzione del testo di ancoraggio, come quel numero è cresciuto nel tempo e se sono dannosi per il tuo sito o meno.
- Ecco come puoi eseguire un controllo dei backlink:
- Usa Google Search Console per generare un elenco dei tuoi backlink, puoi anche usare SEMrush o Ahrefs se hai un account con loro
- Controlla manualmente il tuo elenco di link potenzialmente dannosi per scoprire quelli che sono tossici o di spam Se trovi link di spam o tossici, vorrai rinnegarli il prima possibile (ricordati di rinnegare sempre a livello di dominio)
- Invia il tuo file da rinnegare tramite Google Search Console in modo che il tuo portafoglio di backlink venga ripulito e Google ignorerà definitivamente i tuoi vecchi link tossici
Una volta rinnegati questi link tossici, la creazione di nuovi link autorevoli è il passo successivo per migliorare le classifiche.
Esistono diversi modi per iniziare a creare backlink: trovare link rotti su consiste nel far sapere ai creatori del sito Web che un determinato link sul loro sito web non funziona, e nel chiedere loro di riparare quel link malfunzionante puntando verso il tuo sito Web.
Questo aiuterà sia te che loro rafforzando entrambi i siti in generale, riteniamo che la costruzione di backlink a partire da quelli non funzionanti funzionanti sia un solido supporto per Internet.
Il guest blogging di alta qualità è un altro ottimo modo per creare backlink autorevoli.
Questa strategia di link building è considerata altamente efficace nel mondo SEO, in quanto guest post, ti consente di ottenere visibilità a un pubblico di destinazione, ottenere condivisioni sui social media e migliorare la tua autorità online e ottenere un’alta autorità.
Con i social media che hanno un enorme impatto sul modo in cui riceviamo notizie e visualizziamo Internet, questo è anche un ottimo modo per ottenere collegamenti di alta autorità. Utilizzando i social media e i comunicati stampa come piattaforma per creare backlink, puoi creare link altamente mirati e abbinare ancoraggi senza il rischio di far scattare eventuali filtri antispam perché Google vedrà le chiacchiere sociali come una convalida dell’aumento dei link.
Quando vedi i risultati in una campagna SEO?
Il ROI di una campagna di marketing SEO si osserva in genere intorno ai 4-6 mesi, tuttavia, potrebbe essere necessario più tempo a seconda di quanto sia competitiva la tua nicchia.
È importante che tu segua ciascuno dei passaggi sopra elencati per vedere i risultati che stai cercando.
Alcuni fattori che possono ostacolare il tuo ROI sono:
- Stai creando backlink che non contengono contenuti rilevanti o non hanno autorità su Google
- Il tuo sito non è perfettamente scansionabile (crawlability) dai motori di ricerca
- La strategia per le parole chiave potrebbe non essere allineata con il pubblico che stai cercando di raggiungere
Anche se vedi risultati entro i primi 8 mesi, in genere dovresti tenere il passo con il tuo SEO fino a quando vorrai ottimizzare il posizioanemento del tuo sito web
Quanto dura una tipica campagna SEO?
Una tipica campagna SEO dovrebbe durare almeno 12 mesi.
Questo ti darà una tempistica adeguata per eseguire e implementare un audit tecnico, scrivere contenuti di pagina ottimizzati e ripulire / costruire l’inizio di un portafoglio di backlink di qualità.
La SEO è in continua evoluzione poiché Google aggiorna costantemente il proprio algoritmo. È una buona idea tenere d’occhio eventuali aggiornamenti o modifiche che influenzeranno direttamente le classifiche di Google.
È fondamentale ricordare che la SEO è un processo in continua evoluzione a causa dei cambiamenti degli algoritmi, della concorrenza che investe nella SEO e dei cambiamenti nella ricerca di parole chiave.
Consigliamo un’acquisizione di backlink coerente e sana e la creazione di contenuti per rimanere autorevoli secondo le linee guida di Google.
Come monitori il successo di una campagna SEO?
Quando si eseguono campagne SEO, riportare accuratamente i risultati per scopi di ROI e cambiamenti strategici può fare la differenza tra crescita e involuzione.
Il monitoraggio delle metriche SEO è importante per ogni grande campagna SEO, se non riesci a monitorare le tue prestazioni SEO, non puoi migliorarle. Esistono diversi modi per monitorare i risultati della tua campagna di marketing SEO.
Un’opzione gratuita è Google Analytics.
GA consente agli utenti di vedere le modifiche organiche del traffico, i tassi di conversione, le prestazioni delle singole pagine e le percentuali di clic Sebbene fornisca una visione limitata del posizionamento e della crescita delle parole chiave, può assolutamente aiutare un manager SEO a tenere sotto controllo le prestazioni.
Un altro modo per monitorare le tue prestazioni SEO è in Google Search Console, uno strumento per i webmaster che fornisce modi per misurare e monitorare il traffico di ricerca e le prestazioni del tuo sito.
Utilizzando questo strumento sarai in grado di ottimizzare facilmente i tuoi contenuti tramite l’analisi dei dati di ricerca esaminando quali query stanno portando gli utenti al tuo sito.
Google Search Console ti consente di scoprire perché alcune parole chiave hanno un rendimento scarso e di apprendere come ottimizzare le percentuali di clic in ingresso.
Preventivo campagna SEO
Sei alla ricerca di un preventivo campagna SEO?
È importante sapere che, sebbene ogni campagna comporti sfide diverse, il nostro approccio rimane lo stesso. Ora che abbiamo spiegato cosa c’è in una campagna SEO, spetta a te lanciarla ed eseguirla!
Qui a Ottobix, usiamo le nostre competenze in materia SEO per liberare il vero potenziale di ogni azienda e ci impegniamo non solo a raggiungere gli obiettivi SEO dei nostri clienti, ma anche a insegnare loro come possono eccellere nella SEO da soli.
