Agli albori di Internet, la SEO era relativamente semplice: bisognava scegliere alcune parole chiave pertinenti e implementarle on-site.
Tuttavia, la SEO è diventata molto più complessa di questo. Anche quando si tratta di trovare parole chiave pertinenti, è necessario esaminare molti più fattori SEO, inclusa la SEO Semantica.
Quella che segue è una guida approfondita su cos’è la ricerca semantica, come può trarre vantaggio dalla tua strategia SEO e alcuni dei modi più efficaci per utilizzare la SEO semantica.
SEO semantica
La prima domanda a cui dobbiamo rispondere è:
Cos’è la SEO Semantica?
E’ sostanzialmente modo in cui Google è in grado di determinare lo scopo di ogni singola query di ricerca in modo più accurato. Le parole chiave non sempre corrispondono al 100% con quello che pensa esattamente una persone in cuor suo.
Questo perché le persone non si siedono a pensare a quali parole chiave si allineerebbero meglio con i loro pensieri con ciò che stanno cercando quando eseguono una ricerca.
Invece, digitano una domanda o un’affermazione di base.
La SEO semantica consente a Google di identificare quale sia l’intento dietro la ricerca e potenzialmente il contesto della loro ricerca, al fine di estrarre contenuti più pertinenti alla loro query, anche se quel contenuto non è di per se eloquente in merito.
Un semplice esempio potrebbe essere se hai digitato la domanda “piadine a Roma centro” su Google. La prima cosa che salta fuori saranno principalmente i ristoranti nelle aree che vendono piadine a Roma centro.
Google sta utilizzando la SEO semantica per dirti quali ristoranti vendono piadine a Roma centro, assumendo che tu abbia fame e che un contenuto “descrittivo” alla Wikipedia sulle piadine non farebbe al caso tuo.
1) In che modo la semantica influisce sulla SEO?
Uno dei motivi per cui Google si sta concentrando così tanto sulla SEO semantica in questo momento (e continuerà a farlo in futuro) non è solo perché consente loro di fornire agli utenti risultati dei motori di ricerca più accurati e pertinenti grazie alle loro capacità per identificare il contesto e l’intenzione, ma anche perché la ricerca vocale diventerà sempre più importante in futuro.
Google dovrà essere in grado di determinare ciò che qualcuno sta cercando in base alle domande che pone tramite la ricerca vocale, che per natura sarà più semantica.
Ad esempio, se una persona vuole sapere quanto fa freddo a Milano, potrebbe digitare “Tempo a Milano“. Tuttavia, se dovessi eseguire una query a voce, probabilmente diresti “Fuori piove?” che non contiene nessuna delle parole chiave della query digitata.
Google sa che deve riconoscere che entrambe queste query sono sostanzialmente le stesse, motivo per cui la semantica è così importante.
Significa anche che devi usare le parole chiave nel modo giusto. Non solo devi trovare parole chiave efficaci e pertinenti, ma ti consigliamo di utilizzare più parole chiave in tutti i tuoi contenuti correlati per fornire a Google più contesto.
Fintanto che tieni a mente la SEO semantica, se pratichi tecniche di SEO white hat, la ricerca semantica dovrebbe avvantaggiare i tuoi sforzi SEO.
2) In che modo Google gestisce la semantica?
Ti starai chiedendo come Google sia in grado di identificare l’intento attraverso la ricerca semantica in modo così accurato.
È attraverso l’uso di un algoritmo chiamato RankBrain.
RankBrain è stato implementato per la prima volta nel 2015 e all’epoca veniva utilizzato solo per interpretare circa il 15-20% delle query di ricerca. Solo due anni dopo e Google lo sta utilizzando come una parte importante del suo algoritmo di base.
RankBrain è in grado di rilevare modelli di query di ricerca, determinarne il contesto e identificare il conseguente comportamento dell’utente. RankBrain classifica i risultati della ricerca in base a queste capacità.
L’algoritmo eleva o abbassa i siti web in base alla pertinenza, il che significa che l’ottimizzazione del tuo sito web o della ricerca semantica è assolutamente vitale per i tuoi sforzi SEO.
Ma come puoi farlo esattamente? La risposta è usare l‘indicizzazione semantica latente.
3) Che cos’è l’indicizzazione semantica latente (LSI)?
LSI è un sistema che consente a Google di identificare altre parole chiave che circondano le principali parole chiave che hai utilizzato per ottimizzare i tuoi contenuti al fine di avere una migliore idea del contesto.
Ciò rende più facile identificare veramente l’oggetto del tuo contenuto e classificarlo di conseguenza in base alle query di ricerca pertinenti.
Fondamentalmente, consente a Google di capire quanto siano pertinenti le tue parole chiave per una ricerca semantica.
Ad esempio, se qualcuno cerca “il nuovo computer Mac” e hai un articolo sui “prodotti Apple” più popolari, Google cercherà le parole chiave LSI che indicano il contesto dei tuoi “prodotti Apple più popolari” per determinare se i tuoi contenuti sono coerenti con quanto digitato dall’utente.
Google sa quali parole chiave LSI cercare in base alle parole chiave LSI utilizzate dai contenuti con il ranking più elevato per le sue query di ricerca.
Quindi, se i siti con il punteggio più alto per la parola chiave “il nuovo computer Mac” utilizzano parole chiave LSI come “schermo” o “disco rigido”, analizzerà anche il contenuto per queste parole chiave LSI per determinare il contesto corretto delle parole chiave principali che hai utilizzato per ottimizzare i tuoi contenuti.
Ciò significa che quando esegui la ricerca per parole chiave per i tuoi contenuti, dovresti anche eseguire la ricerca per parole chiave LSI per supportare tali parole chiave e fornire a Google il contesto appropriato.
Sebbene le parole chiave LSI siano un modo incredibilmente importante per rafforzare l’uso delle parole chiave e per fornire a Google il contesto di cui ha bisogno per classificare efficacemente i tuoi contenuti per le query di ricerca pertinenti, non è l’unica cosa che dovresti fare per classificare per la SEO semantica .
SEO Semantica: le strategie vincenti
1) Contenuto contestuale
L’obiettivo finale di Google è sempre stato quello di fornire agli utenti contenuti di altissima qualità pertinenti con la loro ricerca, il che significa che la qualità è ciò su cui dovresti concentrarti. Pubblica i contenuti giusti e Google ti ricompenserà.
Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti per la creazione di contenuti di alta qualità che si classificheranno bene per la ricerca semantica:
- Crea contenuti di qualità: come abbiamo affermato in precedenza, il contenuto è ciò che conta di più, quindi assicurati di pubblicare contenuti pertinenti al tuo marchio e al tuo pubblico. Dovrebbe essere ben scritto, facile da leggere e fornire un qualche tipo di valore ai tuoi lettori. Il contenuto in formato lungo è anche migliore del formato breve perché ti consente di andare più in profondità, fornendo così più valore. Anche i contenuti di lunga durata vengono generalmente condivisi di più.
- Eseguire la ricerca di parole chiave: sappiamo che abbiamo appena detto che a Google non interessa più tanto le parole chiave, ma sono comunque vitali. Aiutano a identificare i tuoi contenuti, dopotutto, quindi assicurati di fare una ricerca per parole chiave per trovare parole chiave a coda lunga che siano pertinenti e competitive. Puoi utilizzare strumenti come Keyword Planner per trovare parole chiave efficaci. Questo, a sua volta, renderà più facile trovare anche parole chiave LSI efficaci.
- Non dimenticare i meta tag: assicurati di utilizzare le parole chiave LSI quando possibile nei meta titoli e anche nelle meta descrizioni. Scopri cosa vuole il tuo pubblico di destinazione: prova a scoprire cosa sta cercando il tuo pubblico identificando ciò che vuole. Puoi farlo rivolgendoti a Reddit o Quora per vedere cosa stanno chiedendo e quindi creando contenuti che si concentrano sulla risposta a queste domande o che forniscono soluzioni ai loro problemi. Puoi anche utilizzare la funzione di suggerimento automatico di Google, le loro caselle di risposta e la sezione dei collegamenti correlati situata nella parte inferiore delle loro SERP.
- Utilizza il markup semantico: ti consigliamo di utilizzare il markup HTML semantico per rafforzare il significato e il contesto di ogni pagina del tuo sito. Assicurati di contrassegnare i tag di intestazione, i tag di paragrafo, gli elenchi e i tag bullet.
- Crea un’esperienza utente positiva: non importa quanto attentamente crei i tuoi contenuti o li ottimizzi per la ricerca semantica: se i visitatori hanno un’esperienza negativa nella navigazione nel tuo sito, se ne andranno e non torneranno più.
- Assicurati che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili: assicurati che sia anche visivamente gradevole, si carichi rapidamente e non contenga alcun problema tecnico che potrebbe danneggiare l’esperienza dell’utente.
2) Brand Presence
Più capillare è la presenza del tuo brand, più efficace sarà la tua SEO semantica.
Ecco alcuni fattori da tenere a mente nell’ambito di una strategia SEO.
- Dispositivo: Google tiene conto del tipo di dispositivo su cui l’utente sta eseguendo la ricerca. Se eseguono una ricerca su un dispositivo mobile, Google classificherà i contenuti ottimizzati per i dispositivi mobili più in alto.
- Posizione: la SEO locale è importante perché Google risponderà alle query di ricerca in base a dove si trova l’utente. Se cercano il meteo o i ristoranti nelle vicinanze, cercheranno contenuti che utilizzano parole chiave che indicano che si trovano nell’area dell’utente.
- Cronologia online: se un utente è stato sul tuo sito più volte in precedenza, è più probabile che i tuoi contenuti vengano visualizzati nelle sue query, se pertinenti. Questo perché Google tiene conto della cronologia di navigazione quando genera SERP.
Alla fine, una volta che la tua presenza cresce, si spera che gli utenti eseguano ricerche utilizzando il tuo brand. Se ti sei concentrato sul miglioramento della presenza del tuo brand, i tuoi contenuti dovrebbero apparire in prima pagina.
Le seguenti sono solo alcune delle cose che possono aiutare a rafforzare la presenza del tuo marchio per assicurarti di apparire quando gli utenti ti cercano:
Personal Branding: dai un nome e un volto ai tuoi contenuti, che si tratti di articoli di lunga durata o di interazione con i social media.
Relazioni con gli influencer: trova gli influencer del settore e crea relazioni con loro per promuovere i tuoi contenuti e il tuo marchio. Premi: più premi ricevi, maggiore sarà l’esposizione.
Social Signals: interagisci con il tuo pubblico sui social media e promuovi i tuoi contenuti utilizzando i pulsanti di condivisione sui social. Altri modi per costruire la presenza del tuo marchio includono l’uso di articoli cornerstone, comunicati stampa SEO, e contenuti generati dagli utenti.
Inizia a fare SEO come un professionista
Quando si tratta della tua strategia SEO, la ricerca semantica di Google non può essere ignorata. Anche se RankBrain è stato introdotto solo pochi anni fa, Google si sta impegnando molto per migliorare le sue pagine dei risultati dei motori di ricerca ed è probabile che continuerà a utilizzarlo e ad aggiornarlo ulteriormente in futuro man mano che la ricerca vocale diventerà più importante.
Ciò significa che se non stai ancora prendendo in considerazione la SEO semantica, devi farlo il prima possibile o potresti scoprire che il tuo sito web potrebbe scendere nelle classifiche prima di quanto potresti pensare.
Molti di voi ci hanno chiesto di analizzare il vostro sito web aziendale in ottica SEO. La buona notizia è che abbiamo appena rilasciato un audit SEO gratuito del sito Web in cui puoi controllare il tuo punteggio SEO e posizionarti più in alto nei motori di ricerca.
