In sintesi
La black hat SEO è l'insieme di tecniche che violano i termini di servizio dei motori di ricerca per gonfiare il posizionamento senza dare valore all'utente: cloaking, plagio dei contenuti, testo nascosto, link a pagamento e keyword stuffing. Va evitata perché Google la persegue e può bandire il sito, distruggere la reputazione dell'azienda e far crollare le classifiche; le agenzie che promettono risultati in un mese la usano.
- Il cloaking mostra due versioni di una pagina: una ai motori di ricerca con le parole chiave target, un'altra agli utenti
- La densità di parole chiave corretta nella white hat SEO è intorno al 2-3%: oltre si parla di keyword stuffing
- Il testo nascosto, per esempio bianco su sfondo bianco, è invisibile all'utente ma viene letto dai motori di ricerca e produce ranking illegittimi
Black Hat SEO: cos’è e perché bisogna evitarla
In questo articolo parleremo di un lato oscuro del posizionamento sui motori di ricerca: la black hat SEO.
Quindi, sei arrivato all’idea di creare una buona campagna di ottimizzazione per i motori di ricerca per la tua azienda. Magari hai contattato alcune aziende dicono che ci vorrà del tempo prima di vedere risultati di qualità, altre ti dicono che ci vuole solo un mese per aumentare le tue classifiche di ricerca e il traffico del sito web.
Anche se entrambe possano sembrarti SEO Agency serie e piacevoli da fare SEO per te, una non lo è. Una compagnia è come la peste.
Hai indovinato.
L’azienda non seria è quella che ha affermato di poter migliorare i risultati di qualità della tua nuova campagna SEO in un mese.
SEO Agencies del genere possono millantare quel breve lasso di tempo a causa del modo in cui fanno SEO, tuttavia, le tecniche utilizzate non sono etiche e, soprattutto, perseguibili da Google.
Queste sono conosciute come tecniche SEO black hat. Coniato da vecchi film western, “cappello nero” si riferisce al modo “libertino”, per non dire illegale di fare SEO, mentre “white bianco” si riferisce al modo giusto di fare SEO, secondo le best practices di Google.
È importante conoscere la differenza tra SEO black, gray e white hat, nonché le famigerate tecniche SEO black hat che possono distruggere da sole la reputazione della tua azienda, bandire il tuo sito dai motori di ricerca e influenzare negativamente le classifiche di ricerca della tua azienda sul Internet.
Diamo un’occhiata al SEO black hat, a come differisce dal SEO white e gray hat e a 5 tecniche SEO black hat che dovresti evitare come la peste.
Cosa sono le tecniche SEO Black Hat?
Black Hat SEO è il cugino disonesto del White Hat SEO. Incentrate sulle tattiche utilizzate per aumentare il posizionamento delle pagine nei risultati dei motori di ricerca, queste tecniche operano violando i termini di servizio dei motori di ricerca.
Le tecniche SEO black hat non avvantaggiano l’utente o l’esperienza dell’utente con contenuti informativi, ma aumentano solo il ranking del sito utilizzando tecniche come la duplicazione di contenuti e la presentazione delle informazioni come qualcosa di diverso da ciò che realmente sono.
In definitiva, la black hat SEO annulla l’utilità intrinseca di Google, che si promette di “organizzare universalmente i contenuti” per offrire la migliore UX all’utente.
In termini più semplici, ci sono delle pratiche scorrette dalle quali è meglio che ti tieni alla larga!
E’ giusto però che tu sappia, solamente a scopo informativo, quali siano effettivamente queste pratiche e cosa comportano.
Ecco uno sguardo a 5 tecniche per fare SEO black hat:
Cloaking
La tecnica SEO black hat del “cloaking” è misteriosa.
Il cloaking avviene quando vengono create due versioni di una pagina quando invece dovrebbe esserne creata solo una.
Una delle pagine viene creata per gli utenti e l’altra per i motori di ricerca.
Reindirizzando i visitatori a un indirizzo IP diverso rispetto ai motori di ricerca, il contenuto della pagina presentata viene alterato a seconda del pubblico a cui viene portato. Il contenuto di una pagina induce i motori di ricerca a classificarli in base alle loro parole chiave mirate, mentre in realtà i contenuti visualizzati dagli utenti non riflettono quelle parole chiave da loro digitate.
Plagio
Per quanto semplice possa sembrare, la duplicazione di contenuti consiste nel plagiare il lavoro di un altro sito web. Proprio come farsi beccare alle elementari, è altrettanto dannoso nel mondo della SEO.
I motori di ricerca cercano contenuti unici nel loro processo di classificazione, quindi la duplicazione dei contenuti altera direttamente il posizionamento per te e per il proprietario del contenuto da cui stai copiando.
Fai il tuo lavoro!
Testo nascosto
Questa tecnica del SEO Black Hat si riferisce al testo e ai collegamenti del contenuto di una pagina che è invisibile all’utente, ma è visibile al motore di ricerca che esegue la scansione della pagina. Ciò consente a chi fa questo tipo di SEO di raccogliere i vantaggi di avere determinati contenuti su una pagina senza doverli presentare effettivamente a nessuno per vederli. I motori di ricerca continuerebbero a classificare le pagine come se questo contenuto fosse effettivamente sulla pagina, fornendo un posizionamento illegittimo.
Per intenderci, testo bianco su sfondo bianco è un testo nascosto per l’utente, ma visibile ai motori di ricerca.
Link a pagamento
Sapendo che il link building è fondamentale nel mondo del SEO, il black hat SEO introduce un’altra famigerata tecnica che materializza la link building in modo improprio.
Nella SEO black hat, i link vengono acquistati in base al posizionamento della pagina al fine di ottenere una posizione dei risultati di ricerca più elevata. Mentre un buon White Hat SEO si concentra sulla fornitura, implementazione e incorporamento di link interni e link di altri siti rilevanti nel loro contenuto, il Black Hat si concentra sul non fare nulla, ma raccoglierne i benefici pagando i link.
Keyword Stuffing
Un buon posizionamento nelle pagine dei risultati di ricerca dipende in gran parte dalla densità di parole chiave di una pagina. Nella speranza di aumentare la visibilità e la copertura di una pagina, le tecniche SEO black hat mirano a riempire i contenuti con parole chiave.
La densità delle parole chiave appropriate per la SEO white hat scende intorno al 2-3%, assicurando che l’utente che cerca quella parola chiave trovi un articolo pertinente e di qualità, con conseguente esperienza utente positiva.
Con la tecnica black hat del keyword stuffing, il contenuto viene riempito con le parole chiave, sovraccaricando e traboccando l’utente con contenuti di qualità peggiore e un’esperienza utente terribile.
Grey Hat SEO
Black Hat e Grey Hat SEO sono più simili che diversi.
Sebbene sia ovvio quanto il black hat sia illegale, il grey hat SEO consiste in tecniche discutibili che sono tecnicamente legali al momento, ma sono più che probabilmente destinate ad essere illegali in poco tempo.
Le tecniche di grey hat SEO non rientrano nel mondo della white hat SEO.
Alcune tecniche SEO grey hat includono modifiche irregolari al design del sito web senza modifiche ai contenuti, opprue utenti illegittimi o “inventati” che mostrano interesse per il sito web della tua azienda, le tue piattaforme di social media e altre pagine online.
Sebbene queste pratiche non siano propriamente black hat, è meglio concentrarsi sulla pratica di buone tecniche SEO per costruire una base migliore per il futuro della tua azienda.
White Hat SEO
Le tecniche SEO black and white hat sono come notte e giorno.
Il Black Hat si concentra sulla progettazione di strategie illegali per incrementare il posizionamento sui motori di ricerca e alterare la SERP di Google.
La White hat SEO si concentra su buone tecniche come l’ottimizzazione del sito, contenuti originali e di qualità e link building per il miglioramento della SEO organica e della UX degli utenti
È importante implementare solide basi quando si avvia una campagna SEO con tecniche che seguono la filosofia White hat.
In Ottobix, operiamo esclusivamente attraverso buone tecniche SEO white hat per aumentare la SEO per i nostri clienti in modo onesto e trasparente.
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Domande frequenti
Cos'è la black hat SEO?
È l'insieme delle tattiche usate per aumentare il posizionamento di una pagina violando i termini di servizio dei motori di ricerca. Non porta alcun beneficio all'utente o alla sua esperienza con contenuti informativi: si limita a gonfiare il ranking con la duplicazione dei contenuti e con informazioni presentate come qualcosa di diverso da ciò che sono.
Quali sono le tecniche black hat SEO più comuni?
Cinque. Il cloaking, che mostra ai motori di ricerca una pagina diversa da quella vista dagli utenti. Il plagio, cioè la duplicazione dei contenuti di altri siti, che penalizza sia chi copia sia il proprietario originale. Il testo nascosto, invisibile all'utente ma letto dai crawler. I link a pagamento, acquistati per salire nei risultati. Il keyword stuffing, che riempie il testo di parole chiave peggiorando l'esperienza utente.
Qual è la differenza tra black hat, grey hat e white hat SEO?
La white hat SEO segue le best practice di Google: ottimizzazione del sito, contenuti originali e di qualità, link building, per migliorare SEO organica ed esperienza utente. La black hat usa strategie illecite per alterare la SERP. La grey hat sta nel mezzo: tecniche discutibili, tecnicamente legali ma probabilmente vietate a breve, come modifiche irregolari al design senza cambiare i contenuti o utenti inventati che mostrano interesse per il sito.
Quali rischi comporta la black hat SEO per un'azienda?
Può distruggere da sola la reputazione dell'azienda, far bandire il sito dai motori di ricerca e peggiorare le classifiche su Internet, perché le tecniche usate sono perseguibili da Google. Il segnale tipico è un'agenzia che promette di migliorare ranking e traffico in un solo mese: quel tempo così breve è possibile solo con pratiche non etiche. Una SEO seria richiede tempo prima di mostrare risultati di qualità.
Comprare link per il posizionamento è una pratica black hat?
Sì. Nella black hat SEO i link vengono acquistati in base al posizionamento della pagina che li ospita, per ottenere una posizione più alta nei risultati senza fare nulla per meritarla. La white hat SEO invece lavora sulla fornitura e sull'inserimento di link interni e di collegamenti da altri siti pertinenti dentro contenuti di valore. Il link building resta fondamentale, ma va costruito e non comprato.
Fonti
- Guida introduttiva all'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)Google Search Central
Le cifre e le date citate provengono dalle fonti elencate. Ultima revisione sostanziale: 3 Febbraio 2021.
