Foto Google MyBusiness: come aggiungerle e ottimizzarle
Le tue foto di Google My Business aiutano o danneggiano la tua presenza nei risultati di ricerca di Google? Tali immagini offrono grandi opportunità per aiutarti a classificare la tua attività più in alto di quanto pensi.
Il tuo sito web non è più l’unica proprietà digitale che puoi sfruttare per fare affari online. I profili dei social media e il profilo della tua azienda sui siti di recensioni (Yelp, Google Maps, ecc.) hanno tutti un ruolo nell’ambito della tua visibilità complessiva.
Una delle maggiori opportunità di SEO locali che le aziende non sfruttano adeguatamente è la loro scheda Google My Business. Un profilo GMB ben curato fornisce un notevole impulso alla tua visibilità organica locale, specialmente apparendo nel Local Pack degli utenti.
Forse la feature più trascurata di questo profilo aziendale carico di potenziale è la sezione delle foto. La giusta strategia per le tue foto di Google My Business può aumentare notevolmente il traffico organico e le tue entrate dal motore di ricerca più grande del mondo.
I dati di Google dicono che le schede di attività commerciali con Foto Google MyBusiness:
- Ricevono il 42% in più di richieste di indicazioni stradali per raggiungere la sede dell’attività
- Ricevono il 35% di clic in più attraverso il sito web aziendale
In altre parole, le foto hanno un valore inestimabile per aumentare la fiducia dei consumatori che cercano i tuoi servizi e convincerli a considerare ulteriormente i tuoi servizi.
Ma non è sufficiente avere semplicemente tale presenza visiva. Se vuoi ottenere il massimo dal tuo annuncio, le tue foto devono essere fatte con cura, ottimizzate da esperti e aggiornate regolarmente. Ecco i nostri sette suggerimenti principali per ottimizzare le Foto Google MyBusiness.
Fai un’ottima prima impressione con immagini di alta qualità con questi 6 consigli
- Aggiungi una vasta gamma di foto per mostrare la tua attività
- Rendilo un processo continuo
- Ottimizza le tue foto
- Tieni d’occhio le foto generate dagli utenti (UGC)
- Usa i post generati dagli utenti a tuo vantaggio
- Elimina tutte le immagini irrilevanti
1. Aggiungi le foto
Se non conosci Google My Business, potresti non sapere nemmeno da dove cominciare. Fortunatamente, la piattaforma lo rende facile.
Per la tua foto del profilo, ti consigliamo di utilizzare un logo aziendale quadrato o una foto che esemplifichi al meglio la tua attività. La foto del profilo deve essere di 250 x 250 pixel.
Per la tua foto di copertina, ti consigliamo di scegliere un’immagine di alta qualità che attiri l’attenzione e abbia il potenziale per attirare i clienti, poiché viene spesso utilizzata come immagine predefinita nei risultati di ricerca. La foto di copertina dovrebbe essere di 1080 x 608 pixel.
Se stai utilizzando un computer desktop e sei già nella pagina Foto, puoi trovare le opzioni Profilo e Copertina in Panoramica. Per gli utenti mobili, procedi al menu Profilo per aggiungere queste immagini.
Ora che conosci le basi, è importante capire come scegliere e ottimizzare le immagini in modo che abbiano un impatto.
Usa immagini di alta qualità
Dicono che un’immagine valga più di mille parole, e questo è sicuramente vero nel panorama online. Come per le foto del profilo degli appuntamenti, le persone emetteranno un giudizio quasi istantaneo sulla tua attività in base a uno sguardo superficiale.
Se pubblichi Foto Google MyBusiness sgranate della tua attività scattate da una strana angolazione su una vecchia fotocamera di iPhone 6, sarai immediatamente in svantaggio rispetto ai concorrenti che hanno foto professionali di qualità.
Se il tuo budget lo consente, assumi un fotografo professionista specializzato in fotografia aziendale. Per ottenere i migliori risultati, contatta un fotografo certificato Google nella tua zona. Questi specialisti ti visiteranno presso la tua sede di attività e creeranno un’esperienza virtuale completa per il tuo annuncio GMB.
Se un fotografo professionista non è nelle carte, puoi scattare le tue foto di alta qualità. Se conosci qualcuno che possiede una potente fotocamera DSLR con un obiettivo grandangolare, vedi se te la concederanno in prestito o si offriranno di aiutarti.
Anche gli smartphone recenti, come iPhone 11 e Google Pixel 3, sono in grado di scattare foto davvero mozzafiato. Fai solo attenzione ai tuoi angoli, inquadratura e illuminazione e, se necessario, consulta qualcuno con esperienza di fotografia per un feedback.
Infine, assicurati che le tue immagini aderiscano alle linee guida e alle best practice di Google. Dovrebbero essere salvati in formato JPG o PNG con una risoluzione minima di 720×720 e una dimensione del file compresa tra 10 KB e 5 MB.
Prediligi le foto che mettono in mostra la tua attività
Quante volte hai guardato la scheda Google di un’attività e hai trovato solo un’inquadratura esterna della proprietà? Non è semplicemente noioso, non è utile per un potenziale cliente.
L’obiettivo dell’aggiunta di immagini non dovrebbe essere semplicemente quello di mostrare alle persone l’aspetto della tua facciata. Vuoi che le persone siano entusiaste di diventare clienti.
Per dare un’impressione solida, prova a includere la maggior parte o tutti i seguenti elementi:
- Scatti dell’interno e dell’esterno della tua attività ripresi da più angolazioni in diversi momenti della giornata
- Immagini dei prodotti (a seconda del tipo di attività, potresti voler mostrare alcuni prodotti o voci di menu principali)
- Immagini che mostrano la tua qualità (foto prima/dopo, immagini con clienti soddisfatti, ecc.)
- Foto della tua squadra al lavoro
Ad esempio, se la tua attività è un negozio di articoli per animali domestici, potresti caricare alcune immagini dei tuoi prodotti da forno tipici per cani, alcune foto che mostrano la tua squadra che interagisce con gli animali domestici dei clienti e un paio di immagini che mostrano le abilità di ritaglio del tuo toelettatore.
Chiediti: cosa posso pubblicare per mostrare ai miei potenziali clienti i nostri prodotti/servizi e comunicarne il valore?
Finché le tue immagini sono di alta qualità e mostrano la tua proprietà in una luce positiva, più è sempre meglio.
2. Rendi le foto una priorità continua
Molte aziende adottano l’approccio “set and forget” quando si tratta di creare una nuova dcheda GMB. In altre parole, creano il loro elenco e lo abbandonano per sempre, assumendo che il loro lavoro sia finito. Ma gli algoritmi di ricerca di Google tendono a favorire gli elenchi che vengono aggiornati regolarmente.
Per lo meno, dovresti provare ad aggiungere una o due nuove Foto Google MyBusiness ogni settimana. Richiederà un po’ del tuo tempo, ma segnalerà anche a Google che la tua attività è attiva e impegnata a fornire contenuti utili ai clienti. Ciò significa classifiche di ricerca più elevate per il tuo annuncio e un facile vantaggio competitivo.
Se non sei sicuro di cosa aggiungere, considera cose come:
- Immagini di nuovi prodotti o servizi
- Foto di squadra da un recente evento aziendale
- Un’immagine dell’interno o dell’esterno da un’angolazione mai vista prima
- Un’istantanea delle offerte/speciali giornaliere o settimanali
- Immagini di clienti soddisfatti con i prodotti (con il loro permesso, ovviamente)
- Alcune riprese “dietro le quinte” (processo di produzione, strutture o lavori di preparazione)
Alcune delle foto che pubblicheresti sui tuoi profili sui social media potrebbero anche essere buoni candidati per il tuo elenco GMB. Non vuoi pubblicare meme o cartoni animati, ma puoi pubblicare in modo incrociato qualsiasi cosa che mostri la tua proprietà, i tuoi prodotti o i tuoi servizi.
3. Ottimizza le tue foto
Molte aziende sono brave a pubblicare foto, ma non riescono a ottimizzarle effettivamente. Questa è una grande opportunità mancata e può limitare notevolmente il tuo potenziale di posizionamento.
Per cominciare, usa le tue parole chiave principali quando dai un nome ai tuoi file. Quindi, se pubblichi una foto dell’esterno della tua caffetteria di Los Angeles, potresti usare un nome di file come los-angeles-coffee-shop.jpg invece del generico IMAGE001.jpg. Usa parole chiave pertinenti diverse per foto diverse.
Oltre a ottimizzare il nome del file, vuoi anche geotaggare ogni foto e includere informazioni rilevanti nei metadati (coordinate, indirizzo fisico, ecc.). Dovrai aggiornare i dati EXIF di ogni foto.
Pochi proprietari di attività eseguono quanto scritto sopra per ciascuna delle loro foto prima di pubblicarle, quindi così facendo avrai un vantaggio competitivo immediato.
Infine, mentre Google My Business non ti consente di aggiungere tag specifici alle tue foto, ti consente di scegliere le categorie. Assicurati di selezionare la categoria più appropriata e specifica per ogni foto quando la carichi.
4. Tieni d’occhio le foto generate dagli utenti
Non sei l’unico che può aggiungere immagini alla tua scheda GMB. Qualsiasi utente con un account Google può aggiungere le proprie foto della tua attività.
Questo è positivo nel senso che consente ai clienti di fare parte del lavoro per te, mantenendo la tua pagina popolata e contribuendo a creare un buzz per la tua attività. Tuttavia, questa libertà di crowdsourcing può essere un’arma a doppio taglio.
È importante controllare regolarmente il tuo annuncio e rivedere tutte le Foto Google MyBusiness pubblicate da terze parti. Ogni volta che qualcuno condivide un’immagine irrilevante per la tua attività o con intenti dannosi, puoi segnalarla a Google e richiederne l’eliminazione.
5. Sfrutta i post generati dagli utenti a tuo vantaggio (UGC)
La ricerca mostra che i contenuti generati dagli utenti attirano quasi il 30% in più di coinvolgimento rispetto ai contenuti generati dal brand. Le persone sono più inclini a fidarsi dell’approvazione di altri consumatori.
Inoltre, curando foto utente di alta qualità per la tua pagina Google My Business, puoi assicurarti che la tua scheda sia costantemente popolata con nuovi contenuti senza dover fare costantemente il lavoro da solo.
Il modo più semplice per farlo è tenere traccia dei tuoi canali social, in particolare Instagram. Cerca periodicamente il nome della tua attività, gli hashtag e i check-in e cerca immagini generate dagli utenti che mostrino bene la tua attività.
Quando vedi una foto che ti piace, invia un messaggio all’utente che l’ha pubblicata. Ringraziali per aver dedicato del tempo a visitare e condividere e chiedi loro se per te va bene pubblicare la foto nella tua scheda Google.
Se l’utente è particolarmente ricettivo, potresti chiedere loro di pubblicare la foto da solo. Sebbene tu possa sempre caricare l’immagine da solo, può dare ulteriore credibilità alla tua attività se la tua scheda è ben popolata con contenuti pubblicati da clienti effettivi.
6. Elimina tutte le immagini irrilevanti
Questo va di pari passo con il punto precedente, ma non si tratta solo di segnalare le immagini caricate dall’utente. Si tratta di essere consapevoli delle proprie immagini caricate e di ripulire qualsiasi foto irrilevante che Google potrebbe aver tirato da sola.
Ad esempio, Google spesso crea automaticamente una scheda di attività commerciale in base alle informazioni già disponibili. Sebbene il motore di ricerca sia abbastanza bravo a estrarre immagini pertinenti associate alla tua attività, è tutt’altro che perfetto. Potresti vedere foto di prodotti fuori produzione, una foto obsoleta di un edificio decadente o prospettive poco lusinghiere.
La tua priorità consiste nel dare maggior risalto a foto migliori e di altissima qualità siano mostrate in modo più visibile e ciò potrebbe richiedere di eliminare tutte le vecchie foto irrilevanti, obsolete, fuorvianti o di scarsa qualità.
Elimina tutte le foto che hai aggiornato in precedenza che non aderiscono più ai tuoi nuovi standard elevati e segnala tutte le foto generate automaticamente che non mostrano la tua attività nella luce migliore.
Questo dovrebbe essere ovvio, ma le “foto irrilevanti” includono immagini di stock. Nel tentativo di dare un volto professionale all’attività, alcuni imprenditori popoleranno le loro inserzioni con immagini messe in scena da siti come Shutterstock.
Questo non solo non aggiunge alcun valore alla tua scheda, ma può effettivamente danneggiare il tuo brand dando agli utenti l’impressione che tu stia cercando di ingannarli presentando in modo errato la tua attività. Le tue Foto Google MyBusiness dovrebbero mostrare la tua attività in modo veritiero.
Foto Google MyBusiness: conclusione
Se sei proattivo nel seguire pedissequamente tutte queste regole d’oro, la tua visibilità e il tuo marchio ne trarranno beneficio. Anche se puoi dedicare solo 15 minuti a settimana alle tue foto GMB, l’investimento ne varrà la pena. Dai ai clienti un motivo per guardare due volte la tua attività e metterti in contatto con te!
