Guest posting: selezionare i migliori siti per farlo
Il guest posting è un potente metodo di creazione di link se eseguito correttamente. La premessa è semplice: ti avvicini al proprietario di un sito Web e offri loro un contenuto originale che include un collegamento al tuo sito Web.
Nonostante questa strategia sia stata abusata negli ultimi anni (che ha portato Matt Cutts di Google a dichiararla ufficialmente morta), la pubblicazione di Guest posts rimane uno dei modi più semplici per acquisire link. E i backlink sono ancora il fattore numero 1 per il posizionamento su Google.
I problemi si verificano quando non impieghi il tempo per qualificare correttamente le opportunità di guest posting. Prendendo di mira i siti sbagliati, stai minando i tuoi sforzi. Nella migliore delle ipotesi, stai sprecando il tuo tempo; nel peggiore dei casi, stai mettendo in pericolo il valore organico del tuo sito.
Esistono diversi modi per valutare l’idoneità di un sito per la pubblicazione degli ospiti. Condividiamo parte del nostro processo interno per il controllo delle opportunità di guest posting. I fattori descritti di seguito si sono dimostrati affidabili per noi e serviranno altrettanto bene ai tuoi sforzi di acquisizione dei link.
1. Recensisci il sito come visitatore abituale
Il primo passo è il più semplice. Visita il sito Web e fai una valutazione onesta dell’impressione che ti lascia. Ha un design unico? Ci sono molti contenuti pubblicati di recente? Il contenuto è scritto bene?
Vuoi che il tuo guest posting appaia su siti pertinenti e di alta qualità. Se c’è una regola d’oro da ricordare, è questa: non pubblicare guest post per amore del link, fallo per far leggere i tuoi contenuti alle persone.
La maggior parte delle persone non legge i siti pieni di problemi o che sembrano poco attraenti. Ciò significa che il più delle volte, puoi escludere un sito web poco dopo essere arrivato su di esso. Da un semplice punto di vista del brand, non vuoi associare il tuo nome e la tua reputazione a un sito Web di bassa qualità.
Ancora più importante, la qualità di un sito Web può anche essere un forte indicatore della sua autorità o della sua mancanza. Se il sito web sembra incustodito, presenta errori di battitura/ortografia e generalmente non presenta valore ai potenziali visitatori, scartalo.
2. Controlla la forza organica complessiva del dominio
Quando crei collegamenti al tuo sito web, la qualità è fondamentale. I link di alta qualità miglioreranno la tua autorità mentre i link di spam potrebbero comprometterla.
Una delle metriche più utili da considerare a questo proposito è la Domain Authority di Moz o la Domain Rating di Ahrefs. Queste valutazioni misurano l’autorità di un sito Web in base alla quantità di domini collegati, il che fornisce un’idea approssimativa del valore del sito per i motori di ricerca.
Se usi Ahrefs, puoi inserire qualsiasi indirizzo di sito web in Site Explorer per vedere il Domain Rating (DR). Classificato su una scala logaritmica da 1 a 100, il Domain Rating fornisce un valore stimato del sito basato sulla popolarità del backlink. Più alto è il punteggio, più autorità ha il sito.
In alternativa (o contemporaneamente), puoi utilizzare la Domain Authority (DA) di Moz per valutare la forza del valore organico complessivo di un sito web. Come per la valutazione del dominio, l’autorità del dominio viene misurata su una scala da 1 a 100 e valutazioni più elevate generalmente indicano una maggiore forza del dominio.
Oltre all’autorità, è utile ottenere una stima del traffico mensile organico del sito. Usando Ahrefs, puoi trovare queste informazioni in Site Explorer sotto “Traffico organico“.
Un traffico più elevato significa che è più probabile che il tuo articolo venga letto e che il tuo link abbia maggiori probabilità di essere cliccato. Se un sito Web offre opportunità di guest posting ma attira meno di 100 visitatori al mese, probabilmente non vale la pena dedicare del tempo.
3. Controlla i domini in uscita e quelli in entrata
Uno dei fattori di forza del dominio meno discussi che controlliamo è il rapporto del sito tra backlink in uscita e in entrata.
- In entrata: a volte indicati come backlink, questi sono i collegamenti che un sito Web riceve da altri siti.
- In uscita: a volte indicati come collegamenti in uscita, queste sono le pagine a cui si collega un sito Web.
La cosa fondamentale da tenere a mente è che il numero di link e domini collegati è più importante del numero di link e pagine collegate.
Ad esempio, se fai riferimento ad Ahrefs Site Explorer, un sito web può avere 1.000 backlink ma solo 200 domini di riferimento. Ciò significa che tutti quei 1.000 backlink hanno avuto origine da 200 siti web. Questo non è prezioso come 500 backlink da 500 siti web.
Il numero di domini di riferimento è più importante perché i motori di ricerca apprezzano la diversità dei link. Un collegamento da 10 siti diversi è più prezioso di 100 collegamenti da un sito.
Idealmente, vuoi vedere più domini di collegamento in entrata rispetto a domini collegati in uscita. Non è sempre un problema in termini di opportunità di pubblicazione di guest posts (e certamente non dovrebbe essere usato come l’unico motivo per scartare un’opportunità), ma questo indicatore può darti un’ottima indicazione della popolarità e del valore di un sito. Se un sito ha molti più link in uscita che in entrata, potrebbe significare che il sito non è molto popolare in generale. In entrambi i casi, ciò rende a cattivo collegamento partner.
Esistono strumenti SEO gratuiti che ti consentono di controllare i profili dei link in entrata e in uscita di un sito. In Ahrefs Site Explorer, puoi trovare il numero di link in entrata univoci sotto “Domini di riferimento”. Per trovare i link in uscita, basta cliccare su “Linked Domains” nella colonna di sinistra e fare riferimento al report.
Se non disponi di un account Ahrefs a pagamento, puoi utilizzare uno strumento gratuito come il SEO Review Tools Internal Link Analyzer per ottenere all’incirca le stesse informazioni.
4. Controlla la cronologia del traffico del dominio
A parte il traffico medio mensile, è cruciale fare un’analisi approfondita delle tendenze del traffico del dominio. In Site Explorer di Ahrefs, fai clic su “Ricerca organica” per visualizzare un grafico visivo con queste informazioni.
Se il traffico di un sito è in calo, questo può essere un solido indicatore di potenziali problemi. I siti con cali di traffico stimato stanno perdendo il loro valore e potresti non voler spendere tempo e fatica per ottenere un collegamento da loro.
I cali di traffico sono spesso indicativi di azioni punitive da parte dei motori di ricerca e potresti volerci pensare due volte prima di ottenere collegamenti da siti Web che Google ha svalutato o ritenuto in violazione dei suoi termini e condizioni.
5. Controlla la pertinenza del settore del sito
La pertinenza è fondamentale quando si tratta di link building. Se stai costruendo link da siti che non sono correlati al tuo settore, non genererai lo stesso valore da quei siti web. Quel che è peggio, la mancanza di pertinenza può suggerire ai motori di ricerca che ti stai impegnando in attività innaturali di creazione di link.
Un modo per evitarlo è vedere quali pagine del sito generano più traffico. Se la maggior parte delle pagine principali non è correlata alla tua nicchia, probabilmente è meglio cercare opportunità altrove.
Ahrefs rende ancora una volta facile controllare le prime pagine. Inserisci il dominio in Site Explorer, quindi fai clic su “Pagine principali” nel menu a sinistra.
Un altro modo per valutare la pertinenza del settore è utilizzare il Trust Flow di Majestic che misura il collegamento di un sito per vedere se altri siti del settore credibili si collegano ad esso.
6. Controlla la velocità con cui gli articoli vengono indicizzati
Se ti prendi il tempo per scrivere un articolo e creare un link al tuo sito web, vuoi assicurarti che Google indicizzi la pagina in modo tempestivo. Puoi facilmente controllare la velocità con cui il contenuto di un sito viene indicizzato.
Inizia individuando l’articolo più recente sul sito.
Ripeti questo processo per i 3-5 articoli più recenti per avere un’idea della velocità con cui gli articoli vengono indicizzati.
Questa attività mostra la frequenza con cui Google esegue la scansione di un determinato sito. Se le pagine del sito vengono indicizzate entro un giorno dalla pubblicazione, questo è spesso un suggerimento che il sito ha un buon valore organico.
7. Verifica l’impatto dei link in uscita esistenti
Prima di inserire un link sul sito di qualcun altro, prenditi qualche istante per vedere come stanno andando i link simili. Come per il passaggio precedente, dovrai iniziare esaminando alcuni articoli sul sito. È meglio usare altri articoli del blog degli ospiti.
Cerca il testo di ancoraggio su quelle pagine (troverai spesso il collegamento più pertinente nella biografia dell’autore), quindi inserisci i collegamenti in Ahrefs Site Explorer. Dai un’occhiata al grafico “Traffico organico”. Se il traffico è in aumento, è un buon segno. Se è stagnante o in diminuzione, ciò potrebbe indicare che il sito non sta passando molto valore.
Esamina le tendenze del traffico per diversi collegamenti recenti, poiché uno o due collegamenti non ti diranno molto. Il traffico di una pagina può aumentare o diminuire per numerosi motivi. Tuttavia, se noti che la maggior parte delle pagine collegate di recente si sta muovendo nella stessa direzione, tale tendenza potrebbe indicare che i collegamenti sono in parte responsabili.
8. Fai attenzione alle commissioni di pubblicazione degli ospiti
Come accennato all’inizio dell’articolo, negli ultimi anni si è abusato della pubblicazione di guest posts come tattica di creazione di link. Parte di questo abuso è il numero di webmaster e blogger che addebitano i link nei post degli ospiti, il che è contrario alle best practice consigliate da Google.
E’ una prassi usuale inoltre per gli editori addebitare una sorta di commissione per pubblicare guest posts.
Ciò significa che alcune opportunità potrebbero generarti un costo iniziale per portare il tuo articolo davanti agli occhi degli editori. Alcuni siti menzionano le tariffe come parte delle linee guida per la pubblicazione. Più spesso, dovrai contattare direttamente il webmaster e scoprire i termini.
Se un sito ha un’autorità e un impegno eccellenti, come determinato dai passaggi precedenti di questo articolo, potrebbe essere normale onorare una tariffa editoriale ragionevole. Tuttavia, se il sito non supera la maggior parte dei controlli di cui sopra e il proprietario richiede il pagamento, probabilmente dovresti escluderlo.
Molti siti autorevoli legittimi tendono ad avere una sorta di seguito sui social media. Guarda il loro contenuto e vedi se viene condiviso (guarda quei pulsanti Condividi ora con il conteggio delle condivisioni sui loro post).
Un alto coinvolgimento sociale è un segnale eccellente, in quanto può indicare legittimità e rafforzare il valore del sito. Può anche significare una maggiore probabilità che il tuo articolo venga condiviso e il valore del tuo link massimizzato.
In alternativa, puoi verificare se i loro post ricevono molti commenti sul sito. La maggior parte dei siti preferisce mantenere i propri lettori sul proprio dominio e incoraggiare le conversazioni direttamente sulle pagine degli articoli.
In definitiva, stai verificando il vero coinvolgimento e il numero di lettori del contenuto del sito. Maggiore è il coinvolgimento, maggiore è il valore del sito.
Conclusione
Una grande opportunità di guest posting per gli ospiti non deve necessariamente soddisfare tutti i criteri di questo elenco. In effetti, abbiamo ottenuto collegamenti che hanno fornito un grande valore da siti Web che non hanno superato molti dei fattori di cui sopra. Ma ci sono volute le nostre menti esperte e indagini da detective per identificare il valore sottostante del sito.
Come regola generale, la maggior parte dei fattori di cui sopra dovrebbe essere positiva se stai misurando il valore di fare guest posting su un sito. Non devi scartare un’opportunità solo perché ci sono più link in uscita che in entrata o perché il coinvolgimento sui social media è limitato.
