SEO per Startup: la guida completa
In questa guida spiegheremo come una startup può implementare l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) per posizionare il proprio brand al meglio.
Cosa vi evoca la parola startup? Ogni volta che sentiamo “startup”, quello che ci viene subito in mente sono due o tre giovani ragazzi della Silicon Valley con un’idea unica per un’azienda tecnologica che è destinata a salire alle stelle.
Ma questa non è la realtà.
Ecco cosa caratterizza una startup:
- È fondata da uno o pochi imprenditori
- È un’idea unica e spesso irrompe in un settore
- Molto spesso, le startup stanno solo sondando il terreno nel mercato (non hanno ancora un loro business model)
- Stanno cercando fondi dagli investitori perché non hanno una grande quantità di denaro da spendere nelle prime fasi.
Se ha successo, una startup cresce rapidamente: potrebbe passare da zero a milioni o addirittura miliardi di fatturato.
È un mix di errori e grandi decisioni.
Nelle prime fasi, la maggior parte delle startup non può permettersi di assumere un’agenzia SEO per lavorare con loro.
Nella maggior parte dei casi, una strategia SEO fai-da-te è la soluzione perfetta.
Come suggerisce il titolo, condivideremo tattiche e strategie per far crescere la tua azienda con la SEO.
L’obiettivo è fornirti le conoscenze necessarie per avviare la tua azienda con la SEO. Ma prima di approfondire, diamo un’occhiata ad alcuni degli errori in cui la maggior parte delle startup si imbatte con la SEO.
3 Fastidiosi errori SEO nelle startup
1. Prendere scorciatoie
Capiamo bene perché la maggior parte delle startup commette questo errore: hanno un budget limitato e vogliono guadagnare velocemente. Ma anche facendo così, si è destinati a fallire.
Ad esempio, una startup che cerca di prendere scorciatoie molto probabilmente acquisterà link di bassa qualità, contenuti di bassa qualità, assenza di un adeguato piano di contenuti e quant’altro.
Non dovresti commettere questa serie di errori. Sono dei startup-killer 😄
2. Non avere una strategia per i contenuti
Alla fine, eccellere nella SEO non è il tuo obiettivo principale, è solo un mezzo per raggiungere il fine. Il tuo vero obiettivo è fare vendite o convincere il tuo pubblico di destinazione della bontà del tuo servizio/prodotto, e questo è il business.
Senza una strategia di contenuti, raggiungere il tuo obiettivo potrebbe essere difficile.
Il successo SEO non equivale al successo aziendale e l’aumento del traffico organico non significa aumento delle vendite. In sostanza, hai bisogno di una strategia di contenuto per legare le tue tattiche SEO al tuo processo di vendita.
Per capirlo meglio, pensa a una strategia di contenuti come una strategia per implementare la SEO in senso commerciale. Una strategia di contenuti includerebbe sempre il tuo piano e processo per la creazione di contenuti, il marketing, la distribuzione del contenuto, etc.
3. Branding scadente
Sebbene il branding abbia poco a che fare con l’aspetto della ricerca o la capacità del sito di posizionarsi in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) di Google, influisce sulle prestazioni complessive della tua startup.
Il branding giusto porterà solo più vendite e successo alla tua startup.
La SEO attira i visitatori del tuo sito web e il tuo brand determina se riesci a trattenere il visitatore.
Le persone acquistano da brand che amano. In altre parole, le persone acquistano il tuo brand e non il prodotto, e se non gli piace il tuo brand, non acquisteranno il prodotto.
Quindi, anche dopo aver lavorato duramente alla SEO, se non sei ancora in grado di trattenere i tuoi visitatori, i tuoi sforzi sono un fallimento.
Prima di immergerti nella SEO, assicurati di aver creato il giusto brand.
Esamina il design del tuo sito web, l’esperienza utente (UX), l’esperienza del cliente e simili.
Come implementare la SEO per startup
Cercheremo di semplificare questo processo e renderlo il più semplice possibile da seguire. Immergiamoci!
1. Content eXperience (CX)
L’esperienza sui contenuti è importante. Crea contenuti che il tuo pubblico adorerà e offrirai loro una buona esperienza con i contenuti. I contenuti di qualità da soli non sono sufficienti per conquistare il cuore del tuo pubblico.
L’esperienza dei contenuti inizia nella fase UX.
Include tutto.
Dallo stile del carattere allo spazio bianco sulla pagina.
Sebbene tu possa sempre ottenere risultati SEO senza una buona Content eXperience, potresti non essere in grado di trattenere i tuoi visitatori.
Atterrare su una pagina mal progettata, indipendentemente da quanto sia buono il contenuto, potrebbe far perdere la pazienza ai visitatori e farli rinunciare a leggere la tua pagina.
Molte persone giudicano ancora un libro dalla copertina, e dovresti esserne consapevole.
La tua UX è importante quanto i tuoi contenuti e crediamo costituisca la base per un branding di successo.
2. Content Audit
In qualità di startup, non disponi di un budget così ampio come quello di un’azienda listata sulla Borsa di Milano, quindi sprecare i tuoi fondi non sarebbe una buona idea.
È un dato di fatto, qualsiasi contenuto che non aggiunge alcun valore alla tua attività è uno spreco.
L’esecuzione di un controllo del contenuto dovrebbe aiutarti a identificare le azioni necessarie da intraprendere. Il risultato dovrebbe lasciarti con le possibili azioni da intraprendere.
Ecco alcune possibili azioni da intraprendere in base al risultato:
- Aggiorna
- Riscrivi
- Elimina
- Reindirizza
Un aggiornamento sarà l’azione giusta se devi aggiungere altro testo o inserire video o infografiche. Tuttavia, se durante l’audit si scopre un contenuto scritto male, una riscrittura o una cancellazione sarà una soluzione migliore.
Riscrivendo il contenuto, puoi sempre mantenere la sintassi dell’URL, ma se l’URL è scarsamente ottimizzato, l’eliminazione e il reindirizzamento è probabilmente la strada da percorrere.
3. Topical Authority
Come proprietario di una startup, dovresti ricordare che la SEO è un piano a lungo termine. Senza contestare il fatto, l’unico modo per vedere risultati rapidi è costruire un’autorità forte.
Bisogna costruire una cosiddetta Topical Authority. L’obiettivo è essere considerato un’autorità su argomenti nella tua nicchia.
Per implementare l’autorità di attualità, è necessario creare più contenuti su un singolo argomento.
Anche se potresti trovarti in un’ampia nicchia con molti argomenti da trattare, non devi coprire tutto in una volta. Scegli un argomento o una micro-nicchia e esauriscilo.
Creando più parti di contenuto su un singolo argomento, troverai facile collegare i tuoi contenuti e ottenere anche una certa autorità.
Tuttavia, avrai bisogno della giusta Alberatura SEO.
Ad esempio, per ogni argomento scelto, dovresti avere un pezzo di contenuto fondamentale (forse sotto forma di un articolo di blog approfondito sull’argomento) insieme ad altri post più piccoli per supportarlo.
4. Analisi delle parole chiave
Senza dubbio, dovrai effettuare una ricerca per parole chiave per la tua startup. Tieni presente che la tua ricerca di parole chiave deve essere indirizzata al pubblico giusto. In parole povere, devi trasformare i tuoi prodotti, servizi o richieste in parole chiave per costruire i tuoi contenuti.
Non vuoi solo scegliere come target parole chiave informative; vuoi indirizzare anche le parole chiave degli acquirenti.
Le cosiddette keyword transazionali.
Ed è qui che l’analisi delle parole chiave è fondamentale.
L’analisi delle parole chiave richiede di analizzare il valore delle parole chiave insieme ad altri dati. Molte startup commettono l’errore di trascurare le parole chiave a basso volume.
È un dato di fatto, alcune parole chiave a basso volume portano più vendite e ricavi a una startup rispetto alle parole chiave ad alto volume.
Non trascurare le parole chiave a basso volume, ma concentrati maggiormente sulle parole chiave in base alle loro intenzioni e al loro valore.
5. Ottimizzazione dei contenuti
Un altro fondamento della SEO è l’ottimizzazione dei contenuti. Per posizionarti in alto su Google, devi ottimizzare correttamente i tuoi contenuti.
Ecco come:
Ottimizza i tuoi titoli
Quando scrivi i tuoi titoli, devi includere la tua parola chiave all’interno del titolo. Se non lo fai, è quasi impossibile classificare quella parola chiave. Detto questo, i tuoi titoli non dovrebbero essere troppo lunghi.
Utilizza correttamente i tag di intestazione
H1, H2, H3 e H4 sono i tag di intestazione più utilizzati durante la creazione di contenuti. Non hai bisogno di più di questi quattro. Dovresti usare H1 solo per il titolo o il titolo e dovrebbe apparire solo una volta. Gli altri tag di intestazione – H2, H3 e H4 – dovrebbero essere usati in modo intelligente per suddividere il contenuto e dare un po ‘di respiro. Ove possibile, i tuoi sottotitoli dovrebbero includere anche la tua parola chiave di destinazione.
Usa collegamenti interni
All’interno dei tuoi contenuti, inserisci alcuni link interni ad altri tuoi contenuti e pagine. Internet è un Web e Google esegue la scansione di un sito Web per comprenderne il contenuto. Con i collegamenti interni, ottieni una migliore struttura web e questo rende più facile per Google la scansione del tuo sito web e trovare pagine nascoste.
Usa collegamenti esterni
Analogamente ai collegamenti interni, è necessario inserire alcuni collegamenti esterni all’interno del contenuto. I collegamenti esterni a siti autorevoli che completano il tuo sito facilitano il posizionamento. Il collegamento a siti autorevoli di cui Google si fida aiuta Google a classificare meglio i tuoi contenuti.
Usa parole chiave LSI
Le parole chiave di indicizzazione semantica latente (LSI) sono altri termini relativi all’argomento scelto.
Le keywords latent semantic index sono estremamente sottovalutate in SEO.
Per creare una migliore comprensione, dovresti aggiungere parole chiave LSI ai tuoi contenuti. Le parole chiave LSI aiutano Google a comprendere le parole chiave e le intenzioni dei ricercatori.
6. Backlinks, backlinks, backlinks
I backlink sono vitali. Per classificarti su Google, hai sicuramente bisogno di link di qualità, ma acquisirli è difficile.
Come startup, puoi ottenere una manciata di link impegnandoti nel guest blogging e inviando anche il tuo sito a directory locali.
Il guest blogging è un ottimo modo per posizionare il tuo brand nelle fasi iniziali
Potresti anche ritrovarti a ottenere i tuoi clienti iniziali tramite il blog degli ospiti.
All’inizio, il tuo obiettivo dovrebbe essere la creazione di contenuti piuttosto che di link. Dovresti creare il tuo primo set di contenuti a cui puoi collegarti.
Dopo aver pubblicato un paio di articoli, puoi permetterti di immergerti in profondità nella costruzione di link. Il link building richiede tempo e può essere travolgente: aspettati molti rifiuti e molti scambi di email avanti e indietro, perché c’è molto da fare.
Quindi ecco il mio consiglio: non provare tutte le strategie di link building nelle prime fasi.
Trova ciò che funziona per te e stick with it 😄
7. Avere una chiara Call-to-Action
Il Lead Magnet guida a volte viene trascurato dalle startup.
Si concentrano sulla generazione di traffico e sulla creazione di un pubblico prima di creare lead magnet.
Non commettere questo errore: dovresti iniziare a raccogliere le informazioni dei tuoi potenziali clienti sin dai primi giorni.
Le pagine di destinazione del tuo sito dovrebbero sempre avere un invito all’azione (CTA) per attirare i membri del tuo pubblico.
Il tuo Lead Magnet potrebbe essere un eBook, un case study, white paper, video, infografica, ecc.,
8. Comprendi le tue Analytics
I dati sono potere. La differenza tra una buona campagna SEO e una cattiva campagna di marketing sono i dati. Il modo in cui interpreti i dati delle tue analisi è molto importante per il tuo successo SEO, ma solo pochi esperti di marketing sanno come interpretare e utilizzare bene i loro strumenti.
Per implementare la tua SEO in modo efficace, ci sono vari strumenti per aiutarti.
Per cominciare, hai bisogno di:
- Google Search Console,
- Google Analytics
- SEMrush
- Ahrefs
E’ assurdo che Google Search Console sia uno degli strumenti meno utilizzati.
Può aiutarti a ottenere più di quanto pensi.
Ad esempio, con Google Search Console, è possibile rintracciare tutte quelle parole chiave per le quali il tuo sito web viene indicizzato. E’ saggio analizzarle e ottimizzare i contenuti on-site di conseguenza!
9. Costruire relazioni e partnership
Infine, la SEO per startup richiede di costruire relazioni e collaborare con gli altri.
Ottenere collegamenti naturali al tuo sito non avviene solo: devi coltivare relazioni con gli altri nella tua nicchia di mercato.
Considerare il marketing come concorrenza non ti aiuterà, ma collaborando con gli altri puoi andare lontano.
Concentrati sulla costruzione di relazioni autentiche.
E ricorda, devi essere pronto ad essere utile anche ai tuoi partner.
Considerazione finale sulla SEO per Startup
La SEO non deve essere travolgente. Non deve essere per forza un gioco e non è così difficile come pensi. Inizia semplice. Segui le basi e starai bene.
Ricorda che i contenuti e i link contano di più e dovresti concentrarti su come imparare a padroneggiare i tuoi dati.
Infine, vorrei poterti dimostrare che spesso anche gli esperti SEO possono avere difficoltà come te.
Quindi non pensarci troppo e dai fiducia al processo.
Se fai tutto bene, vedrai i risultati.
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