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SEO

Questa è la guida definitiva all’ottimizzazione SEO per i motori di ricerca nel 2021-2022.

Tratteremo le tendenze SEO più importanti dei prossimi anni, ripassando anche le SEO best practices tradizionali. Scoprirai nuove strategie che stanno funzionando alla grande in questo momento. Quindi, se stai cercando di migliorare la tua SEO l’anno prossimo, adorerai questa guida.

Ma innanzitutto chiariamo una cosa, per gli utenti con meno esperienza…

 

Ottimizzazione SEO: cos’è, come si fa, a cosa serve

L’ottimizzazione SEO è l’arte di posizionare le pagine del tuo sito web più in alto possibile nei motori di ricerca come Google. Poiché la ricerca è uno dei principali modi in cui le persone scoprono contenuti online, posizionarsi più in alto nei motori di ricerca è funzionale all’aumento del traffico verso un sito web.

In Google e in altri motori di ricerca, la pagina dei risultati spesso presenta annunci a pagamento nella parte superiore della pagina, seguiti dai risultati regolari o da quelli che i marketer di ricerca chiamano “risultati di ricerca organici“.

Il traffico proveniente dalla SEO viene spesso definito “traffico di ricerca organico” per differenziarlo dal traffico proveniente dalla ricerca a pagamento. La ricerca a pagamento viene spesso definita marketing sui motori di ricerca (SEM) o pay-per-click (PPC).

Il traffico organico è una delle fonti più grandi e genuine di visitatori di siti web. Ogni giorno oltre 5 miliardi di ricerche avvengono su Google. Il posizionamento in cima ai risultati di ricerca è pertanto un ottimo espediente per catturare centinaia, migliaia o persino milioni di persone che cercano informazioni, prodotti o servizi.

 

Come funziona la SEO

I motori di ricerca come Google utilizzano un algoritmo o una serie di regole per determinare quali pagine mostrare per una determinata query. Questi algoritmi si sono evoluti per essere estremamente complessi e tengono conto di centinaia o addirittura migliaia di diversi fattori di ranking per determinare il ranking delle loro SERP. Tuttavia, ci sono tre metriche principali che i motori di ricerca valutano per determinare la qualità di un sito e come dovrebbe essere classificato:

  • Links – I collegamenti da altri siti Web svolgono un ruolo chiave nel determinare il posizionamento di un sito in Google e in altri motori di ricerca. Il motivo è che un collegamento può essere visto come un voto di qualità da altri siti Web, poiché è improbabile che i proprietari di siti Web si colleghino ad altri siti di scarsa qualità. I siti che acquisiscono collegamenti da molti altri siti acquisiscono autorità (chiamata “PageRank” in Google) agli occhi dei motori di ricerca, soprattutto se i siti che si collegano ad essi sono essi stessi autorevoli.
  • Contenuti: oltre a guardare i collegamenti, i motori di ricerca analizzano anche il contenuto di una pagina Web per determinare se sarebbe pertinente per una determinata query di ricerca. Gran parte della SEO consiste nella creazione di contenuti mirati alle parole chiave che gli utenti dei motori di ricerca stanno cercando.
  • Struttura della pagina – Il terzo componente fondamentale della SEO è la struttura della pagina. Poiché le pagine web sono scritte in HTML, il modo in cui è strutturato il codice HTML può influire sulla capacità di un motore di ricerca di valutare una pagina. Includere parole chiave pertinenti nel titolo, nell’URL e nelle intestazioni della pagina e assicurarsi che un sito sia scansionabile sono azioni che i proprietari di siti possono intraprendere per migliorare la SEO del loro sito.

Il processo di ottimizzazione SEO prevede l’ottimizzazione di ciascuno di questi componenti principali degli algoritmi dei motori di ricerca per posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca.

 

Tecniche SEO

Capire come funzionano i motori di ricerca è solo il primo passo del processo per migliorare le classifiche di ricerca di un sito. In realtà il miglioramento del posizionamento di un sito implica l’utilizzo di varie tecniche SEO per ottimizzare il sito per la ricerca:

  • Ricerca per parole chiave – La ricerca per parole chiave è spesso il punto di partenza per la SEO e implica l’esame delle parole chiave per le quali un sito è già classificato, per quali parole chiave si classificano i concorrenti e per quali altre parole chiave i potenziali clienti stanno cercando. L’identificazione dei termini utilizzati dagli utenti nella ricerca di Google e in altri motori di ricerca fornisce indicazioni su quali contenuti esistenti possono essere ottimizzati e quali nuovi contenuti possono essere creati.
  • Content marketing – Una volta identificate le potenziali parole chiave, entra in gioco il content marketing. Questo può essere l’aggiornamento di contenuti esistenti o la creazione di nuovi contenuti. Poiché Google e altri motori di ricerca privilegiano i contenuti di alta qualità, è importante ricercare quali contenuti sono già disponibili e creare un contenuto avvincente che offra un’esperienza utente positiva e abbia la possibilità di posizionarsi più in alto nei risultati dei motori di ricerca . I buoni contenuti hanno anche maggiori possibilità di essere condivisi sui social media e di attirare link.
  • Backlinks – Poiché i link da siti Web esterni (chiamati “backlink” in gergo SEO) sono uno dei principali fattori di ranking in Google e negli altri principali motori di ricerca, ottenere backlink di alta qualità è una delle principali leve della SEO. Ciò può comportare la promozione di buoni contenuti, l’accesso ad altri siti Web e la creazione di relazioni con i webmaster, l’invio di siti Web a directory Web pertinenti e la stampa per attirare collegamenti da altri siti Web.
  • Ottimizzazione SEO on-page – Oltre ai fattori off-page come i link, il miglioramento della struttura effettiva della pagina può avere enormi vantaggi per la SEO ed è un fattore interamente sotto il controllo del webmaster. Le comuni tecniche di ottimizzazione sulla pagina includono l’ottimizzazione dell’URL della pagina per incorporare le parole chiave, l’aggiornamento del tag del titolo della pagina per utilizzare termini di ricerca pertinenti e l’utilizzo dell’attributo alt per descrivere le immagini. Anche l’aggiornamento dei meta tag di una pagina (come il tag meta description) può essere vantaggioso: questi tag non hanno un impatto diretto sulle classifiche di ricerca, ma possono aumentare la percentuale di clic dalle SERP.
  • Ottimizzazione dell’architettura del sito – I link esterni non sono l’unica cosa che conta per la SEO, anche i link interni (i link all’interno del proprio sito web) svolgono un ruolo importante nella SEO. Pertanto, un ottimizzatore di motori di ricerca può migliorare la SEO di un sito assicurandosi che le pagine chiave siano collegate e che il testo di ancoraggio pertinente venga utilizzato in quei collegamenti per aiutare a migliorare la pertinenza di una pagina per termini specifici. La creazione di una sitemap XML può anche essere un buon modo per le pagine più grandi per aiutare i motori di ricerca a scoprire ed eseguire la scansione di tutte le pagine del sito.
  • Markup semantico – Un’altra strategia SEO utilizzata dagli esperti SEO è l’ottimizzazione del markup semantico di un sito web. Il markup semantico (come Schema.org) viene utilizzato per descrivere il significato dietro il contenuto di una pagina, ad esempio aiutando a identificare chi è l’autore di un contenuto o l’argomento e il tipo di contenuto su una pagina. L’utilizzo del markup semantico può aiutare a visualizzare i rich snippet nella pagina dei risultati di ricerca, come testo extra, stelle delle recensioni e persino immagini. I rich snippet nelle SERP non hanno un impatto sul ranking di ricerca, ma possono migliorare il CTR dalla ricerca, con conseguente aumento del traffico organico.

Queste sono le tecniche relative all’ottimizzazione SEO tradizionale. Scopriamo invece quali sono i nuovi trend SEO sui quali è fondamentale soffermarsi.

Ottimizzazione SEO

Ottimizzazione SEO e Core Web Vitals

I Core Web Vitals sono un insieme di tre metriche specifiche inerenti alla Page Experience, che Google considera estremamente importanti per l’ottimizzazione SEO a partire da Maggio 2021:

 

  • Largest Contentful Paint (LCP): il Largest Contentful Paint è la metrica che misura il tempo impiegato da un sito web per mostrare all’utente il contenuto più grande sullo schermo, completo e pronto per l’interazione. Google definisce che questa metrica considera solo il contenuto above the fold della pagina, ovvero tutto ciò che appare inizialmente sullo schermo dell’utente senza scorrere con il mouse. Poiché il monitoraggio metrico è essenziale, è anche necessario comprendere gli standard minimi di prestazione previsti. C’è una richiesta specifica da parte degli algoritmi di Google per quanto riguarda il tempo di caricamento della pagina, considerando il contenuto principale. Un buon valore per il Largest Contentful Paint è di un massimo di 2,5 secondi, che è un buon risultato.
  • First Input Delay (FID): Il FID è la misura del tempo impiegato da un browser per rispondere alla prima interazione di un visitatore del sito con il sito durante il caricamento del sito. Questo a volte è chiamato latenza di input Un’interazione può consistere nel toccare un pulsante, un collegamento o la pressione di un tasto e la risposta fornita in risposta. Le aree di immissione del testo, i menu a discesa e le caselle di controllo sono altri tipi di punti di interazione che FID misurerà. Lo scorrimento o lo zoom non contano come interazioni perché non è prevista alcuna risposta dal sito stesso. L’obiettivo del FID è misurare quanto è reattivo un sito durante il caricamento.
  • Cumulative Layout Shift (CLS): CLS è lo spostamento imprevisto degli elementi della pagina Web mentre la pagina è ancora in fase di download. I tipi di elementi che tendono a causare lo spostamento sono caratteri, immagini, video, moduli di contatto, pulsanti e altri tipi di contenuto. Ridurre al minimo CLS è importante perché le pagine che si spostano possono causare un’esperienza utente scadente. Un punteggio CLS scadente è indicativo di problemi di codifica che possono essere risolti.

 

Ottimizzazione SEO

Ottimizzazione SEO: Google Passage Rankings

Google Passage Ranking è un nuovo fattore di ranking nell’ambito della ottimizzazione SEO volto a comprendere meglio le pagine che affrontano una varietà di argomenti.

In altre parole, prima di Passage Ranking, Google valutava  l’argomento della pagina nel suo complesso, riducendo la probabilità che questi singoli passaggi potessero apparire nella ricerca.

Ora Google sta identificando passaggi e persino singole frasi sepolte in profondità all’interno delle pagine web che sono altamente pertinenti alle query di ricerca.

Ad esempio, supponiamo che un sito web abbia un’unica pagina approfondita con le istruzioni per preparare diverse varietà di caffè: cappuccino, espresso, mocaccino, etc: tutte le ricette in un’unica pagina.

Google avrebbe stabilito che questa pagina riguarda l’argomento generale delle “ricette di caffè”.

Confrontando tale unica pagina approfondita sulle ricette di caffè con un altro sito che ha più pagine con istruzioni per ogni tipo di bevanda al caffè, Google premierebbe il sito ha più contenuti (più pagine) su argomenti specifici come “ricetta del cappuccino”, “ricetta mocaccino” e così via.

Il fatto di aver creato dunque una pagina specifica per una particolare ricetta sarebbe stato sufficiente per avere un vantaggio su una pagina unica e inclusiva di tutte le ricette.za sopra menzionata sulle “ricette di caffè” in generale sarebbe apparsa meno specifica e focalizzata al confronto.

Con Passage Ranking, invece, Google può analizzare la pagina più lunga e vedere che copre diversi argomenti specifici. Di conseguenza, le sezioni di pagine più lunghe con informazioni altamente pertinenti possono ora posizionarsi più in alto nella ricerca, combattendo e spesso vincendo con pagine specifiche relative ad un argomento mirato.

Passage Ranking è un nuovo aggiornamento, tuttavia l’importanza di concentrarsi sulle migliori practices SEO non è cambiata. Continua a creare contenuti di alto valore ottimizzati per la ricerca e otterrai un primo posto nei risultati di ricerca di Google.

Non consigliamo di fare affidamento esclusivamente su Passage Ranking e dunque di smettere di strutturare bene i tuoi contenuti. Invece, pensa a Passage Ranking come a un bonus che aiuta Google a scovare le piccole gemme all’interno dei tuoi contenuti.

 

SEO e Featured Snippets

Gli snippet in primo piano sono estratti di testo evidenziati che appaiono nella parte superiore di una pagina dei risultati di ricerca di Google in quella che è nota come “Posizione 0”.

Forniscono agli utenti una risposta rapida alla loro query di ricerca. È più probabile che gli snippet in primo piano vengano visualizzati quando gli utenti inseriscono query di ricerca informative.

Google li visualizza sopra i risultati di ricerca organici, mostrando la selezione pertinente di un sito web come elenco, tabella o testo e con un’immagine o un video di accompagnamento.

Poiché la casella dello snippet in primo piano è posizionata in modo più evidente rispetto ai risultati di ricerca organici, i siti Web in mostra possono aspettarsi una percentuale di clic (CTR) più elevata e più traffico. Continua a leggere per ulteriori informazioni sugli snippet in primo piano e su come ottimizzare i siti Web in modo che abbiano maggiori probabilità di essere visualizzati.

Google mostrerà i featured snippets per una moltitudine di query di ricerca nella prima pagina dei risultati di ricerca. La classifica di questi frammenti viene spesso definita “Posizione 0”. Gli snippet contengono contenuti pertinenti da un sito web che corrispondono alla query di ricerca dell’utente. Uno snippet in primo piano è costituito da una serie di elementi di contenuto della pagina di destinazione, classificati come segue all’interno dello snippet:

  • Featured snippet con testo
  • Featured snippet con elenco
  • Featured snippet con tabella
  • Featured snippet con video

Gli snippet in primo piano di solito contengono anche un’immagine, sebbene l’immagine spesso non provenga dallo stesso sito Web di origine della selezione del contenuto.

A volte, uno snippet in primo piano potrebbe persino mostrare contenuti video. Google mostra anche il titolo e l’URL del sito web nello snippet, fornendo agli utenti maggiori informazioni sul dominio di origine. Ciò che non viene mostrato è la meta descrizione. Con lo snippet posizionato sopra i risultati della ricerca organica, nella posizione 0, l’URL corrispondente di quel sito web può aspettarsi un aumento del traffico organico.

 

Ottimizzazione SEO con Visual Search

La ricerca visiva ti consente di scattare una foto e caricarla su un motore di ricerca come Google o Bing. Quindi, i motori di ricerca genereranno risultati che corrispondono strettamente al tuo oggetto.

La definizione di ricerca visiva
Questi motori di ricerca analizzano i componenti dell’immagine per cercare di generare risultati pertinenti. I risultati generano informazioni (come luoghi, punti di riferimento o monumenti) o forniscono risultati in cui è possibile acquistare il prodotto. La ricerca visiva consente inoltre di scattare una foto e caricarla in un secondo momento per trovare informazioni.

La ricerca visiva è fondamentale per il tuo pubblico. Considerando che gli esseri umani elaborano le immagini 60.000 volte più velocemente del testo, è essenziale ottimizzare le immagini per aiutare più persone a trovare i tuoi prodotti.

Le immagini svolgono un ruolo importante nell’ottenere conversioni per la tua attività. Le persone imparano visivamente, quindi vogliono vedere prima le immagini dei tuoi prodotti. Le tue immagini possono essere il fattore determinante per la conversione o meno di un lead.

La ricerca di immagini su Google è semplice. Quando vai alla home page di Google, fai clic sul collegamento Immagini nell’angolo in alto a destra. Questo ti porterà alla ricerca di Google Immagini.

Una volta che sei lì, hai la possibilità di cercare un’immagine inserendo un URL o caricando un’immagine. Ciò produrrà risultati che includono una migliore ipotesi su quale sia l’immagine, nonché immagini simili a quell’immagine.

Google offre anche un programma di ricerca visiva chiamato Google Lens. Combina ricerca, intelligenza artificiale (AI), realtà aumentata (AR) e visione artificiale. Questa tecnologia utilizza reti neurali artificiali per analizzare le immagini e determinare cosa c’è nell’immagine.

Google Lens ha fatto molta strada da quando è stato sviluppato per la prima volta. Il prodotto ha avuto difficoltà a riconoscere correttamente gli edifici e a concentrarsi su un oggetto. Ora, Google Lens si è adattato per fornire una migliore esperienza di ricerca visiva.

Questo programma rende facile per gli utenti fare acquisti. Google offre Style Match, che ti mostra articoli come quello che cerchi e ti dice dove acquistarli. Fornisce inoltre consigli basati sull’articolo che stai cercando.

Google Lens è integrato in tutti i telefoni Google Pixel. È possibile accedervi anche tramite l’Assistente Google, Google Foto e Google Maps.

Quando utilizzi Google Maps, Google Lens ti consente di scansionare la strada e recuperare informazioni sulle attività commerciali locali di cui esegui la scansione. Questo è un ottimo strumento da utilizzare se stai camminando per una città e stai cercando luoghi da visitare.

 

SEO e Video

Secondo Cisco, i video online rappresenteranno l’82% di tutto il traffico online entro il 2022.

E questo potrebbe ancora non soddisfare la domanda mondiale di video. Nonostante il fatto che ci siano più video che mai, HubSpot afferma che il 43% delle persone desidera ancora di più contenuti video.

In breve:

Se il video non fa parte dei tuoi piani di marketing digitale, ti stai sbagliando. Ecco come puoi utilizzare i video per migliorare la tua SEO quest’anno.

Probabilmente hai notato più frammenti di video in primo piano nei risultati di ricerca.

In effetti, Google ha evidenziato gli snippet in primo piano dei video nel rapporto “Reintroduzione agli snippet in primo piano”.

E ci aspettiamo di vedere più frammenti di video in primo piano nel 2021.

Da quello che abbiamo appurato, ecco le 3 cose più importanti da fare per ottenere i tuoi contenuti video in uno snippet in primo piano.

  • Organizza i tuoi contenuti in sezioni distinte: Questo è importantissimo. Ciò consente a Google di utilizzare facilmente clip diverse dal tuo video in uno snippet.
  • Ottimizza il tuo video per la SEO: Google utilizza il titolo, la descrizione e i tag per capire di cosa tratta il tuo video. Quindi, oltre a pubblicare video con sezioni chiare, vuoi anche assicurarti che il tuo video sia ottimizzato per la SEO. In effetti, un piccolo studio HubSpot su 165 frammenti di video in primo piano ha rilevato che l’80% di essi conteneva una parola chiave nel titolo.
  • Fornisci una trascrizione: le didascalie che YouTube genera automaticamente sono davvero buone. Ma non al 100%. Quindi, per aumentare le probabilità che YouTube e Google possano capire ogni parola del tuo video, carica una trascrizione.
  • Fai crescere il tuo canale YouTube: YouTube è già il secondo motore di ricerca più grande al mondo. Sorprendentemente, YouTube è ancora in crescita. In breve, sempre più persone cercano cose su YouTube che mai. Quindi, se vuoi ottenere più traffico dalla SEO nel 2021, ti consigliamo di creare e ottimizzare contenuti specifici per YouTube.

YouTube è un motore di ricerca troppo grande per essere ignorato.

La parte migliore? La maggior parte dei marketer è troppo pigra per realizzare video. Quindi è abbastanza facile far vedere i tuoi video (supponendo che tu sappia come creare video di alta qualità).

 

Conclusione

L’ottimizzazione SEO eseguita correttamente può avere il potenziale per aumentare notevolmente la quantità di traffico che riceve un sito Web, ma tutto quel traffico di ricerca non aiuterà a far crescere un’attività a meno che non si converta in clienti paganti. È qui che entra in gioco l’ottimizzazione del tasso di conversione (CRO).

L’ottimizzazione del tasso di conversione prevede l’utilizzo di metodi come il test A/B per apportare modifiche ai siti Web e misurare l’impatto che hanno sul tasso di conversione di un sito. I marketer di ricerca di successo sanno che solo ottenere traffico su un sito non è sufficiente, ciò che il traffico fa una volta arrivato sul sito è altrettanto importante.

Implementare correttamente la SEO ed ottimizzare il CRO è sicuramente una vera sfida. Se sei alla ricerca di una agenzia SEO per ottimizzare il tuo posizionamento sui motori di ricerca, puoi contattarci per una consulenza strategica gratuita.

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